La responsabilidad social de la publicidad: eficacia de las campañas de bien público.

Autores
Tomba, Flavia Carolina; Muñoz, María Cecilia; Allisiardi, Andrés Adriano
Año de publicación
2018
Idioma
español castellano
Tipo de recurso
artículo
Estado
versión publicada
Descripción
Fil: Tomba, Flavia Carolina. Universidad Juan Agustín Maza. Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación. Observatorio de Medios; Argentina.
Fil: Muñoz, María Cecilia. Universidad Juan Agustín Maza. Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación. Observatorio de Medios; Argentina.
Fil: Allisiardi, Andrés Adriano. Universidad Juan Agustín Maza. Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación. Observatorio de Medios; Argentina.
El presente trabajo es resultado de una investigación acerca de la efectividad de las campañas de bien público, tipología publicitaria que se caracteriza por la difusión de mensajes cuyo fin es lograr una mejor calidad de vida. En este sentido, nuestro proyecto pretende incorporar al debate el rol de las campañas publicitarias en su concepción social mediante el análisis de campañas desarrolladas por el Consejo Publicitario Argentino. Nuestro objetivo principal es determinar cuáles son los recursos, estilos y enfoques pertinentes para comunicar responsable y efectivamente las problemáticas sociales. Adoptamos un diseño metodológico no experimental y abordamos el estudio a través de técnicas de recolección de datos cualicuantitativas, que nos permitieron validar nuestra hipótesis al evidenciar que la campañas de bien público argentinas no cuentan con los recursos creativos necesarios para garantizar su eficacia.Sitio de la revista: http://revistas.uncu.edu.ar/ojs/index.php/millca-digital/article/view/1108
Fuente
5;8
Materia
Publicidad de bien público
Responsabilidad social
Eficacia comunicacional
Nivel de accesibilidad
acceso abierto
Condiciones de uso
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
Repositorio
UMaza Digital
Institución
Universidad Maza
OAI Identificador
oai:repositorio.umaza.edu.ar:00261/1838
Acceder
id UMazaD_8e4298c6aded70d7674a9442454d9f77
oai_identifier_str oai:repositorio.umaza.edu.ar:00261/1838
network_acronym_str UMazaD
repository_id_str 4419
network_name_str UMaza Digital
spelling La responsabilidad social de la publicidad: eficacia de las campañas de bien público.Tomba, Flavia CarolinaMuñoz, María CeciliaAllisiardi, Andrés AdrianoPublicidad de bien públicoResponsabilidad socialEficacia comunicacionalFil: Tomba, Flavia Carolina. Universidad Juan Agustín Maza. Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación. Observatorio de Medios; Argentina.Fil: Muñoz, María Cecilia. Universidad Juan Agustín Maza. Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación. Observatorio de Medios; Argentina.Fil: Allisiardi, Andrés Adriano. Universidad Juan Agustín Maza. Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación. Observatorio de Medios; Argentina.El presente trabajo es resultado de una investigación acerca de la efectividad de las campañas de bien público, tipología publicitaria que se caracteriza por la difusión de mensajes cuyo fin es lograr una mejor calidad de vida. En este sentido, nuestro proyecto pretende incorporar al debate el rol de las campañas publicitarias en su concepción social mediante el análisis de campañas desarrolladas por el Consejo Publicitario Argentino. Nuestro objetivo principal es determinar cuáles son los recursos, estilos y enfoques pertinentes para comunicar responsable y efectivamente las problemáticas sociales. Adoptamos un diseño metodológico no experimental y abordamos el estudio a través de técnicas de recolección de datos cualicuantitativas, que nos permitieron validar nuestra hipótesis al evidenciar que la campañas de bien público argentinas no cuentan con los recursos creativos necesarios para garantizar su eficacia.Sitio de la revista: http://revistas.uncu.edu.ar/ojs/index.php/millca-digital/article/view/1108Comité editorial MILLCAYAC - Revista Digital de Ciencias Sociales2018info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_6501info:ar-repo/semantics/articuloapplication/pdfapplication/pdfTomba, C., Muñoz, M. C., & Allisiardi, A. A. (2018). La responsabilidad social de la publicidad: eficacia de las campañas de bien público. Millcayac - Revista Digital De Ciencias Sociales, 5(8), 157–186. Recuperado a partir de https://revistas.uncu.edu.ar/ojs/index.php/millca-digital/article/view/11082362-616xhttp://repositorio.umaza.edu.ar//handle/00261/18385;8reponame:UMaza Digitalinstname:Universidad Mazaspainfo:eu-repo/semantics/altIdentifier/url/http://revistas.uncu.edu.ar/ojs/index.php/millca-digital/article/view/1108info:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/2025-10-23T11:18:24Zoai:repositorio.umaza.edu.ar:00261/1838instacron:UMAZAInstitucionalhttp://repositorio.umaza.edu.ar/Universidad privadaNo correspondehttp://repositorio.umaza.edu.ar/oaicienciaytecnica@umaza.edu.arArgentinaNo correspondeNo correspondeNo correspondeopendoar:44192025-10-23 11:18:24.328UMaza Digital - Universidad Mazafalse
dc.title.none.fl_str_mv La responsabilidad social de la publicidad: eficacia de las campañas de bien público.
title La responsabilidad social de la publicidad: eficacia de las campañas de bien público.
spellingShingle La responsabilidad social de la publicidad: eficacia de las campañas de bien público.
Tomba, Flavia Carolina
Publicidad de bien público
Responsabilidad social
Eficacia comunicacional
title_short La responsabilidad social de la publicidad: eficacia de las campañas de bien público.
title_full La responsabilidad social de la publicidad: eficacia de las campañas de bien público.
title_fullStr La responsabilidad social de la publicidad: eficacia de las campañas de bien público.
title_full_unstemmed La responsabilidad social de la publicidad: eficacia de las campañas de bien público.
title_sort La responsabilidad social de la publicidad: eficacia de las campañas de bien público.
dc.creator.none.fl_str_mv Tomba, Flavia Carolina
Muñoz, María Cecilia
Allisiardi, Andrés Adriano
author Tomba, Flavia Carolina
author_facet Tomba, Flavia Carolina
Muñoz, María Cecilia
Allisiardi, Andrés Adriano
author_role author
author2 Muñoz, María Cecilia
Allisiardi, Andrés Adriano
author2_role author
author
dc.subject.none.fl_str_mv Publicidad de bien público
Responsabilidad social
Eficacia comunicacional
topic Publicidad de bien público
Responsabilidad social
Eficacia comunicacional
dc.description.none.fl_txt_mv Fil: Tomba, Flavia Carolina. Universidad Juan Agustín Maza. Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación. Observatorio de Medios; Argentina.
Fil: Muñoz, María Cecilia. Universidad Juan Agustín Maza. Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación. Observatorio de Medios; Argentina.
Fil: Allisiardi, Andrés Adriano. Universidad Juan Agustín Maza. Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación. Observatorio de Medios; Argentina.
El presente trabajo es resultado de una investigación acerca de la efectividad de las campañas de bien público, tipología publicitaria que se caracteriza por la difusión de mensajes cuyo fin es lograr una mejor calidad de vida. En este sentido, nuestro proyecto pretende incorporar al debate el rol de las campañas publicitarias en su concepción social mediante el análisis de campañas desarrolladas por el Consejo Publicitario Argentino. Nuestro objetivo principal es determinar cuáles son los recursos, estilos y enfoques pertinentes para comunicar responsable y efectivamente las problemáticas sociales. Adoptamos un diseño metodológico no experimental y abordamos el estudio a través de técnicas de recolección de datos cualicuantitativas, que nos permitieron validar nuestra hipótesis al evidenciar que la campañas de bien público argentinas no cuentan con los recursos creativos necesarios para garantizar su eficacia.Sitio de la revista: http://revistas.uncu.edu.ar/ojs/index.php/millca-digital/article/view/1108
description Fil: Tomba, Flavia Carolina. Universidad Juan Agustín Maza. Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación. Observatorio de Medios; Argentina.
publishDate 2018
dc.date.none.fl_str_mv 2018
dc.type.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
http://purl.org/coar/resource_type/c_6501
info:ar-repo/semantics/articulo
format article
status_str publishedVersion
dc.identifier.none.fl_str_mv Tomba, C., Muñoz, M. C., & Allisiardi, A. A. (2018). La responsabilidad social de la publicidad: eficacia de las campañas de bien público. Millcayac - Revista Digital De Ciencias Sociales, 5(8), 157–186. Recuperado a partir de https://revistas.uncu.edu.ar/ojs/index.php/millca-digital/article/view/1108
2362-616x
http://repositorio.umaza.edu.ar//handle/00261/1838
identifier_str_mv Tomba, C., Muñoz, M. C., & Allisiardi, A. A. (2018). La responsabilidad social de la publicidad: eficacia de las campañas de bien público. Millcayac - Revista Digital De Ciencias Sociales, 5(8), 157–186. Recuperado a partir de https://revistas.uncu.edu.ar/ojs/index.php/millca-digital/article/view/1108
2362-616x
url http://repositorio.umaza.edu.ar//handle/00261/1838
dc.language.none.fl_str_mv spa
language spa
dc.relation.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/altIdentifier/url/http://revistas.uncu.edu.ar/ojs/index.php/millca-digital/article/view/1108
dc.rights.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
eu_rights_str_mv openAccess
rights_invalid_str_mv https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
application/pdf
dc.publisher.none.fl_str_mv Comité editorial MILLCAYAC - Revista Digital de Ciencias Sociales
publisher.none.fl_str_mv Comité editorial MILLCAYAC - Revista Digital de Ciencias Sociales
dc.source.none.fl_str_mv 5;8
reponame:UMaza Digital
instname:Universidad Maza
reponame_str UMaza Digital
collection UMaza Digital
instname_str Universidad Maza
repository.name.fl_str_mv UMaza Digital - Universidad Maza
repository.mail.fl_str_mv cienciaytecnica@umaza.edu.ar
_version_ 1846787885815037952
score 12.471625

Publicaciones similares