Mix de marketing ampliado

• Autores: Manzuoli, Juan Pablo
• Año de publicación: 2015
• Idioma: español castellano
• Tipo de recurso: documento de trabajo
• Fuente: Documento de Trabajo en Ciencias Empresariales nº 14, 2015
• Materia: MARKETING; ECONOMIA; ADMINISTRACION DE EMPRESAS; COMERCIALIZACION
• Institución: Pontificia Universidad Católica Argentina

Fil: Manzuoli, Juan Pablo. Universidad Católica Argentina. Facultad de Ciencias Económicas. Departamento de Investigación "Francisco Valsecchi"; Argentina
Resumen: Este artículo sirve para ampliar la visión tradicional de marketing que habitualmente se ha circunscripto a las 4Ps del Marketing. Desde la óptica establecida se evalúa que es insuficiente seguir considerando la complejidad que enfrenta el marketing solamente con 4 variables tácticas. Es por ello que se propone una amplitud de la concepción de las variables de marketing, incorporando a las Estratégicas, las de Servicios, la de Consumo Masivo y la de Activación. De este modo, la visión actual de marketing se torna más integradora y efectiva.
Abstract: This article serves to expand the traditional view of marketing that is usually circumscribed to 4Ps of marketing mix. From its perspective the marketing mix is insufficient for the complexity that facing the companies. That is why the article offers amplify the concept of marketing mix with new variables, incorporating the Strategics, the Services varibles, the Consumer Products mix and the Activations. Thus, the current view of marketing becomes more holistic and effective.