El branding como proceso de reconstrucción de marca en una PyMe salteña : Caso: Fra-Ma, implementos agrícolas

• Autores: Madrazo Fradejas, Marìa Luz
• Año de publicación: 2018
• Idioma: español castellano
• Tipo de recurso: tesis de grado
• Colaborador/a o director/a de tesis: Steimberg, Florencia
• Materia: Tesis de grado; Diseño gráfico; Publicidad; Imagen corporativa; Marcas comerciales
• Institución: Universidad Católica de Salta

El presente proyecto consta de hacer visibles y tangibles los procesos del branding, aplicado en el rediseño de la identidad corporativa y medios gráficos de la empresa FRA-MA: Implementos Agrícolas. Partiendo de un análisis detallado y específico, ya desde el marco teórico se introduce la investigación al conocimiento y abordaje de la temática a tratar, estudiando el funcionamiento y razón de ser de la empresa; tratándose ésta de una pyme unipersonal con más de 18 años en el mercado agrícola salteño. Mediante el uso de diferentes técnicas adecuadas, se inicia por una entrevista personal, encuesta a clientes y observación documental que darán a conocer el porque de dicha problemática. A lo largo del trabajo de campo se manifiesta y demuestra la evaluación del contexto, mercado, clientes e imagen de la organización; resultados que también están dados por la interpretación y desglose de cada una de las pieza de comunicación que se utilizó durante toda la actividad empresarial de Fra-Ma, saliendo así a la luz su imagen real. Luego de esto, la conclusión final se ve relacionada con la elaboración de una propuesta y rediseño que cuenta con ciertos parámetros o lineamientos gráficos a seguir, siendo la clave para la solución y cumplimiento de las necesidades. The present project consists in making the processes of branding visible and tangible, applied in the redesign of the corporate identity and graphic means of the company FRA-MA: Implementos Agrícolas. Starting from a detailed and specific analysis, already from the theoretical framework, research is introduced to the knowledge and approach of the subject to be treated, studying the operation and reason to be of the company; this being a one-person SME with more than 18 years in Salta agricultural market. By using different appropriate techniques, this work begins with a personal interview, customer surveys and documentary observation that will reveal the reason of this problem. Throughout the fieldwork, the evaluation of the context, market, clients and image of the organization is demonstrated; results that are also given by the interpretation and breakdown of each of the pieces of communication that were used during the entire business activity of Fra-Ma, thus coming to light their real image. After this, the final conclusion is related to the preparation of a proposal and redesign that has certain parameters or graphic guidelines to follow, being the key to the solution and fulfillment of the needs.
Fil: Madrazo Fradejas, Marìa Luz. Universidad Católica de Salta. Facultad de Artes y Ciencias; Argentina.
Fil: Steimberg, Florencia. Universidad Católica de Salta. Facultad de Artes y Ciencias; Argentina.