Redes sociales y comunicación política : La estrategia de comunicación de la campaña presidencial de Alberto Fernández en su cuenta oficial de Twitter durante las elecciones de 201...

Autores
Alvarez Encina, María de los Angeles
Año de publicación
2024
Idioma
español castellano
Tipo de recurso
tesis de grado
Estado
versión aceptada
Colaborador/a o director/a de tesis
Zigarán Carrizo, Tamara Antonella
Descripción
El propósito de este trabajo fue el de investigar y describir la estrategia de comunicación política de Alberto Fernández en su cuenta oficial de Twitter durante las elecciones presidenciales de 2019 en Argentina. En la actualidad, la comunicación política está profundamente influenciada por el auge de las redes sociales, transformando radicalmente cómo los políticos interactúan con el electorado, la manera en la que se difunden los mensajes y cómo se desarrollan las campañas electorales. El trabajo de campo incluye el análisis de contenido de los tuits seleccionados de la cuenta oficial de Alberto Fernabdez en Twitter durante la campaña oficial presidencial de 2019 en Argentina, con el objetivo de establecer el principal eje de campaña del candidato, enunciar los hashtags utilizados en cada mensaje como herramienta de posicionamiento de la misma e identificar los targets prioritarios a los cuales iban dirigidos los mensajes. Los resultados indican que la campaña del candidato Alberto Fernández se destacó por su enfoque estratégico en la crítica al gobierno saliente, la construcción de alianzas políticas sólidas y la promoción de un mensaje de reconstrucción para todos los ciudadanos. The purpose of this paper is to investigate and describe Alberto Fernandez’s political communication strategy on his official Twitter account during the 2019 presidential elections in Argentina. Currently, political communications is deeply influenced by the rise of social media, radically transforming how politicians interact with the electorate, the way messages are disseminated, and how electoral campaigns are conducted. The fieldwork included the content analysis of selected tweets from Alberto Fernández’s official Twitter account during the 2019 presidential campaign in used in each message as a positioning tool, and identifying the priority targets to which the messages were directed. The results indicated that the campaign of candidate Alberto Fernandez stood out for its strategic focus on criticizing the outgoing government, building solid political alliances and promoting a message of reconstruction for all citizens.
Fil: Zigarán Carrizo, Tamara Antonella. Universidad Católica de Salta. Escuela Universitaria de Educación Física; Argentina.
Fil: Alvarez Encina, María de los Angeles. Universidad Católica de Salta. Facultad de Artes y Ciencias; Argentina.
Materia
Tesis de grado
Comunicación
Comunicación política
Campaña electoral
Estrategias de comunicación
Redes sociales
Nivel de accesibilidad
acceso abierto
Condiciones de uso
Creative Commons Atribución/Reconocimiento-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional (CC BY-NC-SA 4.0)
Repositorio
Repositorio Institucional (UCaSal)
Institución
Universidad Católica de Salta
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