Marketing político : la campaña presidencial de Mauricio Macri

• Autores: Domínguez, Francisco
• Año de publicación: 2016
• Idioma: español castellano
• Tipo de recurso: tesis de grado
• Colaborador/a o director/a de tesis: Dvoskin, Roberto
• Materia: Macri, Mauricio, 1959-; Campaign management -- Argentina -- Case studies.; Political campaigns -- Argentina -- Case studies.; Presidents -- Argentina -- Election -- 2015.; Advertising, Political -- Argentina -- Case studies.; Marketing -- Political aspects -- Argentina -- Case studies.; Campañas políticas -- Administración -- Argentina -- Casos de estudio.; Campañas políticas -- Argentina -- Casos de estudio; Presidentes -- Argentina -- Elección -- 2015.; Publicidad política -- Argentina -- Casos de estudio.; Mercadeo -- Aspectos políticos -- Argentina -- Casos de estudio.
• Institución: Universidad de San Andrés

Fil: Domínguez, Francisco. Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios; Argentina.
El trabajo de graduación se centra en la estrategia de marketing llevada a cabo por el equipo de campaña de Mauricio Macri, que lo llevó a la presidencia del país. El principal objetivo del estudio fue plantear y explicar el marketing político respecto a la campaña presidencial de Mauricio Macri, respondiendo a la siguiente pregunta como eje central del trabajo:¿Cuáles son los elementos de marketing político que se utilizaron en la campaña presidencial de Mauricio Macri para posicionarlo como candidato? El análisis empieza con el desarrollo y explicación de los conceptos teóricos más importantes sobre los que se sustenta la investigación. Conceptos referidos a la personalización de la política, la crisis de representación y la democracia de audiencia, que definen las campañas electorales actualmente y dan lugar al auge y consolidación del marketing político. Luego se analizan distintas herramientas y estrategias de marketing, como el mercado electoral, la investigación de mercado, la segmentación, la elaboración del “producto político” y la estrategia comunicacional en función de una cadena que tiene como objetivo final insertar y vender un “producto” creíble y adaptable a las exigencias y demandas de los votantes, para conseguir la mayor cantidad de votos y ganar la elección. Finalmente, se aplican dichos conceptos a la campaña presidencial del candidato de “Cambiemos”, Mauricio Macri, para así responder definitivamente a la pregunta central del trabajo. Los resultados de la investigación arrojaron que el marketing político es una pata central en la campaña de cualquier candidato, y en el caso de Macri, permitió diferenciarse fuertemente de sus competidores. Se hizo énfasis en la estrategia comunicacional, que en base a los datos brindados por la investigación de mercado, permitió elaborar un “producto político”, basado en la idea de “cambio”, impactó en lo profundo de las emociones y sentimientos de los votantes, dando como resultado una victoria, para muchos inesperada.
Palabras claves: marketing político, campañas, candidato, Macri.