Empresas que se expanden y experiencias que perduran: estrategias de marketing experiencial en el turismo activo

Autores
Do Santos, Valeria, E.; Gutauskas, F. Andrea
Año de publicación
2024
Idioma
español castellano
Tipo de recurso
artículo
Estado
versión aceptada
Descripción
El presente artículo presenta el desarrollo de las etapas de un plan de marketing diseñado para una empresa prestadora de servicios turísticos orientada al turismo activo en la selva misionera. El mencionado plan tiene como objetivo principal impulsar el crecimiento y la expansión del emprendimiento, posicionándose como líder en el sector del cicloturismo y ofreciendo experiencias únicas y de alta calidad en servicios. Para lograr este objetivo, se ha diseñado una estrategia integral que abarca una primera etapa, con un análisis exhaustivo del entorno. A partir del cual se trabaja en una segunda etapa de diseño de una estrategia integral y acciones de marketing concretas.El plan de marketing está enfocado en una estrategia de marketing experiencial, centrado en crear experiencias únicas y memorables para los clientes, mediante un minucioso rediseño de los tours existentes y la generación de contenido de alta calidad en el sitio web y las redes sociales de la empresa. Que incluye, además, un rebranding y posicionamiento centrado en experiencias, el fortalecimiento del engagement a través de un community manager, promociones y opciones “premium”, optimización del canal de distribución en línea y el establecimiento de alianzas estratégicas con agencias de viajes.
Fil: Do Santos, Valeria, E. Universidad Nacional del Comahue. Facultad de Turismo; Argentina.
Fil: Gutauskas, F. Andrea. Universidad Nacional del Comahue. Facultad de Turismo; Argentina.
Fuente
Marketing de servicios: su esencia Vol. 2 Nro. 1
Materia
Plan de marketing
Servicios turísticos
Crecimiento
Expansión
Cicloturismo
Marketing experiencial
Rebranding
Engagement
Community manager
Ciencias de la Administración y Economía
Turismo
Artículos
Nivel de accesibilidad
acceso abierto
Condiciones de uso
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Repositorio
Repositorio Digital Institucional (UNCo)
Institución
Universidad Nacional del Comahue
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