Influencers y publicidades de apuestas deportivas : Posicionamientos y estrategias discursivas en Argentina durante la Copa América 2024

Autores
Canegalli, Franco Valentín; Cañas Giménez, Matías; Luberriaga, Ignacia
Año de publicación
2025
Idioma
español castellano
Tipo de recurso
tesis de grado
Estado
versión aceptada
Colaborador/a o director/a de tesis
Fernández Constantinides, Mariano Néstor
Branz, Juan Bautista
Descripción
El presente Trabajo Integrador Final se enfoca en el análisis de los discursos publicitarios de las apuestas deportivas online durante la Copa América 2024. Se examina el rol de los influencers en la difusión de estas prácticas y se estudia cómo las casas de apuestas comunican a través de las distintas maneras de hacer publicidad deportiva: desde la difusión en los estadios, los anuncios en las transmisiones de los encuentros, hasta los spots audiovisuales de TV. Para la investigación se seleccionó un corpus de estudio compuesto por piezas publicitarias de las cuatro principales casas de apuestas oficiales: Betano, BetWarrior, Bplay y 1xBet. Asimismo, se analizaron los perfiles y estrategias de cuatro figuras de influencers: los periodistas deportivos Morena Beltrán y Gastón Edul, y los streamers Gerónimo "Momo” Benavidez y David "Davoo Xeneize” Quint. El objetivo central del análisis fue conocer las estrategias discursivas implementadas en torno a la práctica y el consumo de las apuestas deportivas digitales en el fútbol durante la Copa América de 2024 a fin de comprender el entramado comunicacional que rodea esta creciente industria.
Licenciado en Comunicación Social, orientación Planificación Comunicacional
Universidad Nacional de La Plata
Facultad de Periodismo y Comunicación Social
Materia
Comunicación Social
Análisis del discurso
Apuestas deportivas
Influencers
Casas de apuestas
Publicidades
Instagram
Fútbol
Comunicación digital
Nivel de accesibilidad
acceso abierto
Condiciones de uso
http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
Repositorio
SEDICI (UNLP)
Institución
Universidad Nacional de La Plata
OAI Identificador
oai:sedici.unlp.edu.ar:10915/188294
Acceder
id SEDICI_e8f14a7f76854dc8725d573f32b0e8a9
oai_identifier_str oai:sedici.unlp.edu.ar:10915/188294
network_acronym_str SEDICI
repository_id_str 1329
network_name_str SEDICI (UNLP)
spelling Influencers y publicidades de apuestas deportivas : Posicionamientos y estrategias discursivas en Argentina durante la Copa América 2024Canegalli, Franco ValentínCañas Giménez, MatíasLuberriaga, IgnaciaComunicación SocialAnálisis del discursoApuestas deportivasInfluencersCasas de apuestasPublicidadesInstagramFútbolComunicación digitalEl presente Trabajo Integrador Final se enfoca en el análisis de los discursos publicitarios de las apuestas deportivas online durante la Copa América 2024. Se examina el rol de los influencers en la difusión de estas prácticas y se estudia cómo las casas de apuestas comunican a través de las distintas maneras de hacer publicidad deportiva: desde la difusión en los estadios, los anuncios en las transmisiones de los encuentros, hasta los spots audiovisuales de TV. Para la investigación se seleccionó un corpus de estudio compuesto por piezas publicitarias de las cuatro principales casas de apuestas oficiales: Betano, BetWarrior, Bplay y 1xBet. Asimismo, se analizaron los perfiles y estrategias de cuatro figuras de influencers: los periodistas deportivos Morena Beltrán y Gastón Edul, y los streamers Gerónimo "Momo” Benavidez y David "Davoo Xeneize” Quint. El objetivo central del análisis fue conocer las estrategias discursivas implementadas en torno a la práctica y el consumo de las apuestas deportivas digitales en el fútbol durante la Copa América de 2024 a fin de comprender el entramado comunicacional que rodea esta creciente industria.Licenciado en Comunicación Social, orientación Planificación ComunicacionalUniversidad Nacional de La PlataFacultad de Periodismo y Comunicación SocialFernández Constantinides, Mariano NéstorBranz, Juan Bautista2025-10-03info:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionTesis de gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:ar-repo/semantics/tesisDeGradoapplication/pdfhttp://sedici.unlp.edu.ar/handle/10915/188294spainfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0)reponame:SEDICI (UNLP)instname:Universidad Nacional de La Platainstacron:UNLP2025-12-23T11:53:58Zoai:sedici.unlp.edu.ar:10915/188294Institucionalhttp://sedici.unlp.edu.ar/Universidad públicaNo correspondehttp://sedici.unlp.edu.ar/oai/snrdalira@sedici.unlp.edu.arArgentinaNo correspondeNo correspondeNo correspondeopendoar:13292025-12-23 11:53:58.998SEDICI (UNLP) - Universidad Nacional de La Platafalse
dc.title.none.fl_str_mv Influencers y publicidades de apuestas deportivas : Posicionamientos y estrategias discursivas en Argentina durante la Copa América 2024
title Influencers y publicidades de apuestas deportivas : Posicionamientos y estrategias discursivas en Argentina durante la Copa América 2024
spellingShingle Influencers y publicidades de apuestas deportivas : Posicionamientos y estrategias discursivas en Argentina durante la Copa América 2024
Canegalli, Franco Valentín
Comunicación Social
Análisis del discurso
Apuestas deportivas
Influencers
Casas de apuestas
Publicidades
Instagram
Fútbol
Comunicación digital
title_short Influencers y publicidades de apuestas deportivas : Posicionamientos y estrategias discursivas en Argentina durante la Copa América 2024
title_full Influencers y publicidades de apuestas deportivas : Posicionamientos y estrategias discursivas en Argentina durante la Copa América 2024
title_fullStr Influencers y publicidades de apuestas deportivas : Posicionamientos y estrategias discursivas en Argentina durante la Copa América 2024
title_full_unstemmed Influencers y publicidades de apuestas deportivas : Posicionamientos y estrategias discursivas en Argentina durante la Copa América 2024
title_sort Influencers y publicidades de apuestas deportivas : Posicionamientos y estrategias discursivas en Argentina durante la Copa América 2024
dc.creator.none.fl_str_mv Canegalli, Franco Valentín
Cañas Giménez, Matías
Luberriaga, Ignacia
author Canegalli, Franco Valentín
author_facet Canegalli, Franco Valentín
Cañas Giménez, Matías
Luberriaga, Ignacia
author_role author
author2 Cañas Giménez, Matías
Luberriaga, Ignacia
author2_role author
author
dc.contributor.none.fl_str_mv Fernández Constantinides, Mariano Néstor
Branz, Juan Bautista
dc.subject.none.fl_str_mv Comunicación Social
Análisis del discurso
Apuestas deportivas
Influencers
Casas de apuestas
Publicidades
Instagram
Fútbol
Comunicación digital
topic Comunicación Social
Análisis del discurso
Apuestas deportivas
Influencers
Casas de apuestas
Publicidades
Instagram
Fútbol
Comunicación digital
dc.description.none.fl_txt_mv El presente Trabajo Integrador Final se enfoca en el análisis de los discursos publicitarios de las apuestas deportivas online durante la Copa América 2024. Se examina el rol de los influencers en la difusión de estas prácticas y se estudia cómo las casas de apuestas comunican a través de las distintas maneras de hacer publicidad deportiva: desde la difusión en los estadios, los anuncios en las transmisiones de los encuentros, hasta los spots audiovisuales de TV. Para la investigación se seleccionó un corpus de estudio compuesto por piezas publicitarias de las cuatro principales casas de apuestas oficiales: Betano, BetWarrior, Bplay y 1xBet. Asimismo, se analizaron los perfiles y estrategias de cuatro figuras de influencers: los periodistas deportivos Morena Beltrán y Gastón Edul, y los streamers Gerónimo "Momo” Benavidez y David "Davoo Xeneize” Quint. El objetivo central del análisis fue conocer las estrategias discursivas implementadas en torno a la práctica y el consumo de las apuestas deportivas digitales en el fútbol durante la Copa América de 2024 a fin de comprender el entramado comunicacional que rodea esta creciente industria.
Licenciado en Comunicación Social, orientación Planificación Comunicacional
Universidad Nacional de La Plata
Facultad de Periodismo y Comunicación Social
description El presente Trabajo Integrador Final se enfoca en el análisis de los discursos publicitarios de las apuestas deportivas online durante la Copa América 2024. Se examina el rol de los influencers en la difusión de estas prácticas y se estudia cómo las casas de apuestas comunican a través de las distintas maneras de hacer publicidad deportiva: desde la difusión en los estadios, los anuncios en las transmisiones de los encuentros, hasta los spots audiovisuales de TV. Para la investigación se seleccionó un corpus de estudio compuesto por piezas publicitarias de las cuatro principales casas de apuestas oficiales: Betano, BetWarrior, Bplay y 1xBet. Asimismo, se analizaron los perfiles y estrategias de cuatro figuras de influencers: los periodistas deportivos Morena Beltrán y Gastón Edul, y los streamers Gerónimo "Momo” Benavidez y David "Davoo Xeneize” Quint. El objetivo central del análisis fue conocer las estrategias discursivas implementadas en torno a la práctica y el consumo de las apuestas deportivas digitales en el fútbol durante la Copa América de 2024 a fin de comprender el entramado comunicacional que rodea esta creciente industria.
publishDate 2025
dc.date.none.fl_str_mv 2025-10-03
dc.type.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
info:eu-repo/semantics/acceptedVersion
Tesis de grado
http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
info:ar-repo/semantics/tesisDeGrado
format bachelorThesis
status_str acceptedVersion
dc.identifier.none.fl_str_mv http://sedici.unlp.edu.ar/handle/10915/188294
url http://sedici.unlp.edu.ar/handle/10915/188294
dc.language.none.fl_str_mv spa
language spa
dc.rights.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0)
eu_rights_str_mv openAccess
rights_invalid_str_mv http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0)
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.source.none.fl_str_mv reponame:SEDICI (UNLP)
instname:Universidad Nacional de La Plata
instacron:UNLP
reponame_str SEDICI (UNLP)
collection SEDICI (UNLP)
instname_str Universidad Nacional de La Plata
instacron_str UNLP
institution UNLP
repository.name.fl_str_mv SEDICI (UNLP) - Universidad Nacional de La Plata
repository.mail.fl_str_mv alira@sedici.unlp.edu.ar
_version_ 1852334848957480960
score 12.952241

Publicaciones similares