Apuestas deportivas online: desplazamientos de sentidos de lo deportivo : ¿El deporte como inversión?

Autores
Gallego, Carla
Año de publicación
2026
Idioma
español castellano
Tipo de recurso
tesis de grado
Estado
versión aceptada
Colaborador/a o director/a de tesis
Rosboch, María Eugenia
Cáneva, Virginia
Descripción
La presente investigación analiza cómo las plataformas de apuestas deportivas online legales en Argentina construyen nuevas significaciones en torno al deporte. El estudio se centra en seis plataformas de curso legal: Bet365, Betano, Bplay, Codere, Betsson y Betwarrior, con el objetivo de indagar de qué manera transforman el sentido del deporte —asociado al juego y al azar— en una retórica vinculada a la inversión, el cálculo y la rentabilidad. Desde una perspectiva comunicacional y cultural, se adoptó un enfoque cualitativo basado en el análisis interpretativo y multimodal del discurso. Se relevaron contenidos, estética visual, iconografía, narrativas, recursos multimediales y perfiles de usuario, junto con el análisis complementario de algunas piezas publicitarias. Los resultados evidencian un desplazamiento simbólico: el deporte es presentado como un fenómeno previsible y gestionable mediante datos y estadísticas, promoviendo una lógica de racionalización del azar que tensiona su dimensión lúdica e inscribe la práctica deportiva en dinámicas de mercantilización y financiarización.
Licenciado en Comunicación Social, orientación Planificación Comunicacional
Universidad Nacional de La Plata
Facultad de Periodismo y Comunicación Social
Materia
Comunicación Social
Apuestas deportivas online
Pautas de consumo
Deportes
Capitalismo de plataformas
Comunicación
Nivel de accesibilidad
acceso abierto
Condiciones de uso
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
Repositorio
SEDICI (UNLP)
Institución
Universidad Nacional de La Plata
OAI Identificador
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