De los medios masivos a las tecnologías digitales : Una reconstrucción histórica de la categoría apropiación

• Autores: Pizarro, Martín Alejandro
• Año de publicación: 2025
• Idioma: español castellano
• Tipo de recurso: artículo
• Materia: Ciencias Sociales; apropiación; Cultura; medios masivos; tecnologías digitales; appropriation; culture; mass media; digital technologies; popular sectors
• Institución: Universidad Nacional de La Plata

El presente artículo propone un recorrido histórico del concepto de apropiación en el campo de los estudios en comunicación, desde el análisis del consumo de medios masivos hasta el abordaje del uso de las tecnologías digitales. Se examina cómo la apropiación ha sido una categoría analítica clave para comprender las relaciones entre los sujetos, la cultura y los dispositivos técnicos, abordando su desarrollo y evolución en distintas perspectivas teóricas.Inicialmente, la apropiación se vinculó al consumo cultural de los sectores populares, destacando los aportes de Néstor García Canclini y Jesús Martín-Barbero, quienes relacionaron el concepto a las prácticas de resistencia e hibridación de los sectores populares y a las mediaciones a partir de las cuales resignificaban los discursos mediáticos. Luego, con el auge de las tecnologías digitales, el concepto se ubicó dentro del modelo de domesticación de Silverstone, expandiéndose en Argentina junto a las nociones de disponibilidad, acceso y uso de los dispositivos.Finalmente, el artículo destaca el carácter procesual de la apropiación de tecnologías, ya que no se trata de un proceso estático, sino de una dinámica en la cual los sujetos reconfiguran el sentido de sus prácticas con los artefactos digitales.
The present article offers a historical overview of the concept of appropriation within communication studies, tracing its evolution from the analysis of mass media consumption to the study of digital technology use. It examines how appropriation has served as a key analytical category for understanding the relationships between individuals, culture, and technological devices, exploring its development across various theoretical perspectives.Initially, appropriation was linked to the cultural consumption of popular sectors, highlighting the contributions of Néstor García Canclini and Jesús Martín-Barbero, who associated the concept with practices of resistance, hybridity, and mediations that allowed for the re-signification of media discourses. Later, with the rise of digital technologies, appropriation became central to Silverstone’s domestication model, expanding in Argentina alongside the notions of availability, access, and use of technological devices.Finally, the article underscores the processual nature of technology appropriation, emphasizing that it is not a static process but rather a dynamic one in which individuals actively reshape the meaning of their practices with digital artifacts.
Facultad de Periodismo y Comunicación Social