El nuevo contexto de las campañas electorales : el advenimiento de las redes sociales como escenario de comunicación política. Análisis de la campaña electoral presidencial de 2019...

Autores: Hernandorena, Stefanía Micaela
Año de publicación: 2022
Idioma: español castellano
Tipo de recurso: tesis de grado
Estado: versión publicada
Colaborador/a o director/a de tesis: Díaz, Gabriel Leonardo
Descripción: Tesis de Licenciatura
El campo del marketing político ha crecido rápidamente en las últimas décadas y dentro de este, los nuevos canales de medios digitales han surgido como escenarios donde los candidatos buscan conseguir sus objetivos. Ante este nuevo paradigma nos preguntamos ¿Cómo es el uso de redes sociales en campañas electorales presidenciales por parte de los candidatos? En base al análisis de la campaña presidencial de 2019 en Argentina, postulamos como argumento general que las redes sociales han abierto en los últimos años un nuevo canon comunicativo y político donde se observa un novedoso modelo de comunicación horizontal que ha alterado fundamentalmente las campañas electorales. De esta manera, las redes sociales constituyen un conjunto de nuevos desafíos tanto para los candidatos, como para los partidos y para la nueva ciudadanía de la democracia, cuya participación en el debate público pasa ahora también por la red. Este trabajo, que se circunscribe dentro del campo de la comunicación política, la opinión pública y los estudios electorales, apela a una metodología que combina técnicas cualitativas y cuantitativas. Las técnicas de recolección de datos comprenden el relevamiento de tweets y análisis de contenido de los perfiles de los principales candidatos a presidentes (Alberto Fernández, Mauricio Macri y Roberto Lavagna) en la red social Twitter y entrevistas semi estructuradas a especialistas en el tema.
Fil: Hernandorena, Stefanía Micaela. Universidad Nacional de San Martín. Escuela de Política y Gobierno; Argentina
Materia: SISTEMA ELECTORAL
ELECCIONES
COMUNICACIÓN POLÍTICA
OPINIÓN PÚBLICA
MEDIOS SOCIALES
ARGENTINA
Nivel de accesibilidad: acceso abierto
Condiciones de uso: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/ar
Repositorio
Institución: Universidad Nacional de General San Martín
OAI Identificador: oai:ri.unsam.edu.ar:123456789/2089

Acceder

id	RIUNSAM_48157c6fa71b2cb77b08beae2b341eab
oai_identifier_str	oai:ri.unsam.edu.ar:123456789/2089
network_acronym_str	RIUNSAM
repository_id_str	s
network_name_str	Repositorio Institucional (UNSAM)
spelling	El nuevo contexto de las campañas electorales : el advenimiento de las redes sociales como escenario de comunicación política. Análisis de la campaña electoral presidencial de 2019 en ArgentinaHernandorena, Stefanía MicaelaSISTEMA ELECTORALELECCIONESCOMUNICACIÓN POLÍTICAOPINIÓN PÚBLICAMEDIOS SOCIALESARGENTINATesis de LicenciaturaEl campo del marketing político ha crecido rápidamente en las últimas décadas y dentro de este, los nuevos canales de medios digitales han surgido como escenarios donde los candidatos buscan conseguir sus objetivos. Ante este nuevo paradigma nos preguntamos ¿Cómo es el uso de redes sociales en campañas electorales presidenciales por parte de los candidatos? En base al análisis de la campaña presidencial de 2019 en Argentina, postulamos como argumento general que las redes sociales han abierto en los últimos años un nuevo canon comunicativo y político donde se observa un novedoso modelo de comunicación horizontal que ha alterado fundamentalmente las campañas electorales. De esta manera, las redes sociales constituyen un conjunto de nuevos desafíos tanto para los candidatos, como para los partidos y para la nueva ciudadanía de la democracia, cuya participación en el debate público pasa ahora también por la red. Este trabajo, que se circunscribe dentro del campo de la comunicación política, la opinión pública y los estudios electorales, apela a una metodología que combina técnicas cualitativas y cuantitativas. Las técnicas de recolección de datos comprenden el relevamiento de tweets y análisis de contenido de los perfiles de los principales candidatos a presidentes (Alberto Fernández, Mauricio Macri y Roberto Lavagna) en la red social Twitter y entrevistas semi estructuradas a especialistas en el tema.Fil: Hernandorena, Stefanía Micaela. Universidad Nacional de San Martín. Escuela de Política y Gobierno; ArgentinaUniversidad Nacional de San Martín. Escuela de Política y GobiernoDíaz, Gabriel Leonardo2022info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:ar-repo/semantics/tesisDeGradoapplication/pdf76 p.application/pdfHernandorena, S.M (2022). El nuevo contexto de las campañas electorales : el advenimiento de las redes sociales como escenario de comunicación política. Análisis de la campaña electoral presidencial de 2019 en Argentina [Tesis de Licenciatura, Universidad Nacional de San Martín]. Repositorio Institucional UNSAM. Disponible en: …..., [Fecha de consulta:......].TLIC_EPYG_2022_HSMhttps://ri.unsam.edu.ar/handle/123456789/2089spaARGinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/arCreative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 2.5 Argentina (CC BY-NC-SA 2.5)reponame:Repositorio Institucional (UNSAM)instname:Universidad Nacional de General San Martín2025-09-04T11:16:12Zoai:ri.unsam.edu.ar:123456789/2089instacron:UNSAMInstitucionalhttp://ri.unsam.edu.arUniversidad públicaNo correspondehttp://ri.unsam.edu.ar/oai/lpastran@unsam.edu.arArgentinaNo correspondeNo correspondeNo correspondeopendoar:s2025-09-04 11:16:41.803Repositorio Institucional (UNSAM) - Universidad Nacional de General San Martínfalse
dc.title.none.fl_str_mv	El nuevo contexto de las campañas electorales : el advenimiento de las redes sociales como escenario de comunicación política. Análisis de la campaña electoral presidencial de 2019 en Argentina
title	El nuevo contexto de las campañas electorales : el advenimiento de las redes sociales como escenario de comunicación política. Análisis de la campaña electoral presidencial de 2019 en Argentina
spellingShingle	El nuevo contexto de las campañas electorales : el advenimiento de las redes sociales como escenario de comunicación política. Análisis de la campaña electoral presidencial de 2019 en Argentina Hernandorena, Stefanía Micaela SISTEMA ELECTORAL ELECCIONES COMUNICACIÓN POLÍTICA OPINIÓN PÚBLICA MEDIOS SOCIALES ARGENTINA
title_short	El nuevo contexto de las campañas electorales : el advenimiento de las redes sociales como escenario de comunicación política. Análisis de la campaña electoral presidencial de 2019 en Argentina
title_full	El nuevo contexto de las campañas electorales : el advenimiento de las redes sociales como escenario de comunicación política. Análisis de la campaña electoral presidencial de 2019 en Argentina
title_fullStr	El nuevo contexto de las campañas electorales : el advenimiento de las redes sociales como escenario de comunicación política. Análisis de la campaña electoral presidencial de 2019 en Argentina
title_full_unstemmed	El nuevo contexto de las campañas electorales : el advenimiento de las redes sociales como escenario de comunicación política. Análisis de la campaña electoral presidencial de 2019 en Argentina
title_sort	El nuevo contexto de las campañas electorales : el advenimiento de las redes sociales como escenario de comunicación política. Análisis de la campaña electoral presidencial de 2019 en Argentina
dc.creator.none.fl_str_mv	Hernandorena, Stefanía Micaela
author	Hernandorena, Stefanía Micaela
author_facet	Hernandorena, Stefanía Micaela
author_role	author
dc.contributor.none.fl_str_mv	Díaz, Gabriel Leonardo
dc.subject.none.fl_str_mv	SISTEMA ELECTORAL ELECCIONES COMUNICACIÓN POLÍTICA OPINIÓN PÚBLICA MEDIOS SOCIALES ARGENTINA
topic	SISTEMA ELECTORAL ELECCIONES COMUNICACIÓN POLÍTICA OPINIÓN PÚBLICA MEDIOS SOCIALES ARGENTINA
dc.description.none.fl_txt_mv	Tesis de Licenciatura El campo del marketing político ha crecido rápidamente en las últimas décadas y dentro de este, los nuevos canales de medios digitales han surgido como escenarios donde los candidatos buscan conseguir sus objetivos. Ante este nuevo paradigma nos preguntamos ¿Cómo es el uso de redes sociales en campañas electorales presidenciales por parte de los candidatos? En base al análisis de la campaña presidencial de 2019 en Argentina, postulamos como argumento general que las redes sociales han abierto en los últimos años un nuevo canon comunicativo y político donde se observa un novedoso modelo de comunicación horizontal que ha alterado fundamentalmente las campañas electorales. De esta manera, las redes sociales constituyen un conjunto de nuevos desafíos tanto para los candidatos, como para los partidos y para la nueva ciudadanía de la democracia, cuya participación en el debate público pasa ahora también por la red. Este trabajo, que se circunscribe dentro del campo de la comunicación política, la opinión pública y los estudios electorales, apela a una metodología que combina técnicas cualitativas y cuantitativas. Las técnicas de recolección de datos comprenden el relevamiento de tweets y análisis de contenido de los perfiles de los principales candidatos a presidentes (Alberto Fernández, Mauricio Macri y Roberto Lavagna) en la red social Twitter y entrevistas semi estructuradas a especialistas en el tema. Fil: Hernandorena, Stefanía Micaela. Universidad Nacional de San Martín. Escuela de Política y Gobierno; Argentina
description	Tesis de Licenciatura
publishDate	2022
dc.date.none.fl_str_mv	2022
dc.type.none.fl_str_mv	info:eu-repo/semantics/publishedVersion info:eu-repo/semantics/bachelorThesis http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f info:ar-repo/semantics/tesisDeGrado
status_str	publishedVersion
format	bachelorThesis
dc.identifier.none.fl_str_mv	Hernandorena, S.M (2022). El nuevo contexto de las campañas electorales : el advenimiento de las redes sociales como escenario de comunicación política. Análisis de la campaña electoral presidencial de 2019 en Argentina [Tesis de Licenciatura, Universidad Nacional de San Martín]. Repositorio Institucional UNSAM. Disponible en: …..., [Fecha de consulta:......]. TLIC_EPYG_2022_HSM https://ri.unsam.edu.ar/handle/123456789/2089
identifier_str_mv	Hernandorena, S.M (2022). El nuevo contexto de las campañas electorales : el advenimiento de las redes sociales como escenario de comunicación política. Análisis de la campaña electoral presidencial de 2019 en Argentina [Tesis de Licenciatura, Universidad Nacional de San Martín]. Repositorio Institucional UNSAM. Disponible en: …..., [Fecha de consulta:......]. TLIC_EPYG_2022_HSM
url	https://ri.unsam.edu.ar/handle/123456789/2089
dc.language.none.fl_str_mv	spa
language	spa
dc.rights.none.fl_str_mv	info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/ar Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 2.5 Argentina (CC BY-NC-SA 2.5)
eu_rights_str_mv	openAccess
rights_invalid_str_mv	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/ar Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 2.5 Argentina (CC BY-NC-SA 2.5)
dc.format.none.fl_str_mv	application/pdf 76 p. application/pdf
dc.coverage.none.fl_str_mv	ARG
dc.publisher.none.fl_str_mv	Universidad Nacional de San Martín. Escuela de Política y Gobierno
publisher.none.fl_str_mv	Universidad Nacional de San Martín. Escuela de Política y Gobierno
dc.source.none.fl_str_mv	reponame:Repositorio Institucional (UNSAM) instname:Universidad Nacional de General San Martín
reponame_str	Repositorio Institucional (UNSAM)
collection	Repositorio Institucional (UNSAM)
instname_str	Universidad Nacional de General San Martín
repository.name.fl_str_mv	Repositorio Institucional (UNSAM) - Universidad Nacional de General San Martín
repository.mail.fl_str_mv	lpastran@unsam.edu.ar
_version_	1842344485822922752
score	12.623145

El nuevo contexto de las campañas electorales : el advenimiento de las redes sociales como escenario de comunicación política. Análisis de la campaña electoral presidencial de 2019...

Publicaciones similares