Elementos claves para una estrategia de marketing de reciclaje en la Ciudad de Córdoba

Autores
Figueroa, Martin Nicolás; Giraudo, Tomás Agustín; Kepcija, Sofia Agustina; Navarro Tamagnone, Valentín
Año de publicación
2024
Idioma
español castellano
Tipo de recurso
tesis de grado
Estado
versión publicada
Colaborador/a o director/a de tesis
González, Sofía
Buraschi, Mónica
Andreucci, María Lucia
Descripción
Trabajo final (Licenciatura en Administración con orientación en Comercialización) -- Universidad Nacional de Córdoba. Facultad de Ciencias Económicas, 2024.
Fil: Figueroa, Martin Nicolás. Universidad Nacional de Córdoba. Facultad de Ciencias Económicas; Argentina.
Fil: Giraudo, Tomás Agustín. Universidad Nacional de Córdoba. Facultad de Ciencias Económicas; Argentina.
Fil: Kepcija, Sofia Agustina. Universidad Nacional de Córdoba. Facultad de Ciencias Económicas; Argentina.
Fil: Navarro Tamagnone, Valentín. Universidad Nacional de Córdoba. Facultad de Ciencias Económicas; Argentina.
Propósito: Identificar aquellos elementos de una campaña de marketing que permitan incentivar el reciclaje en la ciudad de Córdoba. Diseño/Metodología: Investigación cuantitativa con carácter correlacional, basada en 302 respuestas de encuesta válidas realizadas durante febrero de 2025, en la ciudad de Córdoba Capital. La encuesta consistió en preguntas estructuradas guiadas por la literatura y de elaboración propia, medidas a través de la escala tipo Likert, como así también de múltiple opción y una pregunta abierta de carácter opcional. Conclusiones: La desconfianza en las políticas del gobierno se encuentra presente tanto en quienes reciclan como en quienes no. Además, la influencia social y la preocupación por la autoimagen, afectan positivamente al comportamiento de reciclaje, y se destaca que quienes reciclan comparten más información con sus amigos. Las personas que tienen iniciativa proambiental, reciclan y se consideran amigables con el medio ambiente. Los riesgos temporales afectan negativamente al comportamiento de reciclaje. De manera complementaria, los resultados indican que, para incentivar el reciclaje en la ciudad de Córdoba, se requiere combinar estrategias de marketing social y comercial. Limitaciones del trabajo: En primera instancia, en cuanto a la muestra y las respuestas obtenidas, hubo una desproporción en la distribución de las categorías de grupos etarios y la distribución por zonas, lo que no permitió que se alinearan con las distribuciones de la población total según el Censo del año 2022. Por otro lado, la información disponible por parte de la municipalidad o de la ciudad resultó ser escasa en comparación con la que se puede obtener de otras ciudades, especialmente en relación a las políticas, planes y lineamientos actuales. Originalidad/Valor: Esta investigación pretende otorgar lineamientos a la municipalidad de la Ciudad de Córdoba, para que pueda desarrollar campañas de marketing más eficientes, con el objetivo último de incentivar a los ciudadanos a separar sus reciclables y por ende mejorar la tasa de reciclaje en la ciudad.
Fil: Figueroa, Martin Nicolás. Universidad Nacional de Córdoba. Facultad de Ciencias Económicas; Argentina.
Fil: Giraudo, Tomás Agustín. Universidad Nacional de Córdoba. Facultad de Ciencias Económicas; Argentina.
Fil: Kepcija, Sofia Agustina. Universidad Nacional de Córdoba. Facultad de Ciencias Económicas; Argentina.
Fil: Navarro Tamagnone, Valentín. Universidad Nacional de Córdoba. Facultad de Ciencias Económicas; Argentina.
Materia
Reciclado
Residuos
Medio ambiente
Ecopuntos
Recolección
Barreras y motivaciones del ciudadano
Políticas del gobierno
Estrategia de marketing
Marketing social
Nivel de accesibilidad
acceso abierto
Condiciones de uso
Repositorio
Repositorio Digital Universitario (UNC)
Institución
Universidad Nacional de Córdoba
OAI Identificador
oai:rdu.unc.edu.ar:11086/556031
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Propósito: Identificar aquellos elementos de una campaña de marketing que permitan incentivar el reciclaje en la ciudad de Córdoba. Diseño/Metodología: Investigación cuantitativa con carácter correlacional, basada en 302 respuestas de encuesta válidas realizadas durante febrero de 2025, en la ciudad de Córdoba Capital. La encuesta consistió en preguntas estructuradas guiadas por la literatura y de elaboración propia, medidas a través de la escala tipo Likert, como así también de múltiple opción y una pregunta abierta de carácter opcional. Conclusiones: La desconfianza en las políticas del gobierno se encuentra presente tanto en quienes reciclan como en quienes no. Además, la influencia social y la preocupación por la autoimagen, afectan positivamente al comportamiento de reciclaje, y se destaca que quienes reciclan comparten más información con sus amigos. Las personas que tienen iniciativa proambiental, reciclan y se consideran amigables con el medio ambiente. Los riesgos temporales afectan negativamente al comportamiento de reciclaje. De manera complementaria, los resultados indican que, para incentivar el reciclaje en la ciudad de Córdoba, se requiere combinar estrategias de marketing social y comercial. Limitaciones del trabajo: En primera instancia, en cuanto a la muestra y las respuestas obtenidas, hubo una desproporción en la distribución de las categorías de grupos etarios y la distribución por zonas, lo que no permitió que se alinearan con las distribuciones de la población total según el Censo del año 2022. Por otro lado, la información disponible por parte de la municipalidad o de la ciudad resultó ser escasa en comparación con la que se puede obtener de otras ciudades, especialmente en relación a las políticas, planes y lineamientos actuales. Originalidad/Valor: Esta investigación pretende otorgar lineamientos a la municipalidad de la Ciudad de Córdoba, para que pueda desarrollar campañas de marketing más eficientes, con el objetivo último de incentivar a los ciudadanos a separar sus reciclables y por ende mejorar la tasa de reciclaje en la ciudad.
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