Atributos relevantes para la Generación Z en la intención de compra de cremas faciales

Autores
Alessio, Jazmín Candela; Banegas, Alejo; Benítez, Victoria Abril; Martínez, Santiago Eduardo
Año de publicación
2025
Idioma
español castellano
Tipo de recurso
tesis de grado
Estado
versión publicada
Colaborador/a o director/a de tesis
Bianchi, Enrique Carlos
Giovanardi, Mariana
Buraschi, Monica
Descripción
Trabajo final (Licenciatura en Administración con orientación en Comercialización) -- Universidad Nacional de Córdoba. Facultad de Ciencias Económicas, 2025.
Fil: Alessio, Jazmín Candela. Universidad Nacional de Córdoba. Facultad de Ciencias Económicas; Argentina.
Fil: Banegas, Alejo. Universidad Nacional de Córdoba. Facultad de Ciencias Económicas; Argentina.
Fil: Benítez, Victoria Abril. Universidad Nacional de Córdoba. Facultad de Ciencias Económicas; Argentina.
Fil: Martínez, Santiago Eduardo. Universidad Nacional de Córdoba. Facultad de Ciencias Económicas; Argentina.
Propósito: En el presente estudio se busca identificar aquellos atributos del producto que influyen en la intención de compra de cremas faciales, en los consumidores de la Generación Z, que residen en la Ciudad de Córdoba. Metodología: Se realizó una investigación cuantitativa para identificar el grado de influencia de los atributos, basada en un cuestionario. Conclusiones: El estudio evidenció que la intención de compra de la Generación Z en Córdoba se encuentra fuertemente influida por atributos éticos y ambientales, destacándose cruelty free y sostenibilidad como los factores más determinantes. En contraste, el diseño del envase y el prestigio de marca tuvieron un peso reducido. Esto abre oportunidades para que marcas, incluso sin gran reconocimiento, compitan en base a valores y responsabilidad. Limitaciones del trabajo: Al seleccionar una muestra que incluye individuos entre 18 y 28 años, no se está teniendo en cuenta la totalidad de la población de la Generación Z. Esto implica que los resultados obtenidos pueden no ser representativos del conjunto total de la población estudiada. A su vez, el estudio se limitó a consumidores de la Ciudad de Córdoba, por lo que las conclusiones no necesariamente representan a la totalidad de la población Argentina. Originalidad/Valor: El valor del presente trabajo radica en ofrecer información relevante para las firmas que se dedican a la comercialización de productos de skincare que buscan diseñar estrategias comerciales adaptadas a las preferencias de este grupo de consumidores, así como ampliar el conocimiento sobre el comportamiento de dicha generación.
Fil: Alessio, Jazmín Candela. Universidad Nacional de Córdoba. Facultad de Ciencias Económicas; Argentina.
Fil: Banegas, Alejo. Universidad Nacional de Córdoba. Facultad de Ciencias Económicas; Argentina.
Fil: Benítez, Victoria Abril. Universidad Nacional de Córdoba. Facultad de Ciencias Económicas; Argentina.
Fil: Martínez, Santiago Eduardo. Universidad Nacional de Córdoba. Facultad de Ciencias Económicas; Argentina.
Materia
Generación Z
Intención de compra
Cremas faciales
Atributos del producto
Nivel de accesibilidad
acceso abierto
Condiciones de uso
Repositorio
Repositorio Digital Universitario (UNC)
Institución
Universidad Nacional de Córdoba
OAI Identificador
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