¿Todos podemos ser corredores?: Un análisis sobre la comunidad runner y su vínculo con el mercado

• Autores: Hijós, María Nemesia
• Año de publicación: 2018
• Idioma: español castellano
• Tipo de recurso: artículo
• Materia: RUNNING; SESIONES DE ENTRENAMIENTO; CONSUMO; FIDELIZACIÓN
• Institución: Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas

El running es una de las prácticas atléticas globales con más crecimiento en losúltimos años. Este deporte suele presentarse como individual, simple, que no requiere de muchos recursos ni formación y tiene impactos positivos en la salud. Estos atributos motivan a los aficionados, al mismo tiempo que transforman esta práctica en una instancia de rédito económico plausible de ser aprovechada por las industrias. Este artículo parte del trabajo de campo iniciado en Nike+ Run Club de Buenos Aires, una plataforma de entrenamiento desarrollada por una de las grandes marcas deportivas, con el objetivo de formar corredores urbanos en las principales ciudades del mundo. Mientras que quienes asisten a este running team buscan superar su rendimiento y mejorar su condición física, la marca busca universalizar su estrategia de entrenamiento e instalarse como único referente en el running, transformando a los corredores en fieles consumidores y propagadores de su filosofía.
O running é uma das práticas esportivas globais com maior crescimento nos últimos anos. É um esporte que se apresenta como individual, simples e não requer muitos recursos ou treinamentos para ser praticado e ter impactos positivos na saúde. Estes atributos motivam os adeptos ao mesmo tempo em que transformam essa prática esportiva em uma instância da receita econômica possível de ser explorada exponencialmente pelas indústrias. O presente artigo é baseado no trabalho de campo iniciado na Nike+ Run Club de Buenos Aires, uma plataforma de treinamento desenvolvida por uma das maiores marcas esportivas, com o objetivo de formar corredores urbanos nas principais cidades do mundo. Enquanto os participantes deste running team procuram superar seu desempenho e melhorar a sua condição física, a marca pretende universalizar sua estratégia de treinamento e instalar-se como a única referência no running, transformando corredores em consumidores fiéis e propagadores de sua filosofia.
During recent years, running has become one of the most popular athletic practices. It is usually represented as individual, simple, in that it does not require many resources or training and can have positive impacts. These qualities motivate amateur runners while at the same time they transform this sport into an instance of economic profit to be potentially exploited by industries. This article is part of my anthropological fieldwork started as a participant in Nike+ Run Club in Buenos Aires, a training platform developed by one of the major sports brands, whose aim is to train urban runners in major cities. While those who participate in this running team seek to improve their physical condition as well as their performance, the brand seeks to universalize its training strategy and set itself up as the only viable model for running, transforming runners into loyal consumers and ‘promoters of its philosophy’.
Fil: Hijós, María Nemesia. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Instituto de Investigaciones "Gino Germani"; Argentina. Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas; Argentina