Neuromarketing

Autores
Borda, Leandro Oscar; Doña, Martín Andrés; Llach, Sebastián; Torrecilla, Juan Ignacio
Año de publicación
2014
Idioma
español castellano
Tipo de recurso
tesis de grado
Estado
versión publicada
Colaborador/a o director/a de tesis
Torrecilla, Óscar Donato
Descripción
El neuromarketing puede definirse como un área de estudio interdisciplinaria en la que se utilizan técnicas y tecnologías propias de las neurociencias para analizar las respuestas cerebrales del hombre frente a diversos estímulos de marketing. A lo largo de este trabajo, busca conocer el funcionamiento del cerebro a nivel fisiológico, desarrollando cómo está conformado y en qué parte del mismo se efectúa cada proceso que lleva a actuar de una u otra forma. También se hará hincapié en el individuo como consumidor, cómo lleva a cabo o cómo se realiza el proceso de toma de decisiones frente a nuevos productos, y de qué forma se podría lograr la fidelidad por parte del consumidor para posteriormente ser considerado como un cliente. También se atenderá la aplicación del neuromarketing por parte de diversas empresas y cómo por medio de esta técnica, lograron aumentar sus ventas y la tan ansiada fidelidad por parte de los clientes. Finalmente, se desarrollará un tema muy controvertido y que ha tenido mucha atención por parte de la prensa de todo el mundo, como es la ética y moral en la aplicación del neuromarketing.
Fil: Borda, Leandro Oscar. Universidad Nacional de Cuyo. Facultad de Ciencias Económicas.
Fil: Doña, Martín Andrés. Universidad Nacional de Cuyo. Facultad de Ciencias Económicas.
Fil: Llach, Sebastián. Universidad Nacional de Cuyo. Facultad de Ciencias Económicas.
Fil: Torrecilla, Juan Ignacio. Universidad Nacional de Cuyo. Facultad de Ciencias Económicas.
Materia
Publicidad comercial
Neurociencias
Técnicas publicitarias
Comportamiento del consumidor
Ética comercial
Marketing
Toma de decisiones
Impacto publicitario
Nivel de accesibilidad
acceso abierto
Condiciones de uso
http://creativecommons.org/licenses/by/2.5/ar/
Repositorio
Biblioteca Digital (UNCu)
Institución
Universidad Nacional de Cuyo
OAI Identificador
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