Formulación de una campaña publicitaria de promoción de producto para la marca Carneguie en la provincia de Mendoza

Autores
Guillén, María Virginia
Año de publicación
2011
Idioma
español castellano
Tipo de recurso
tesis de grado
Estado
versión publicada
Colaborador/a o director/a de tesis
Rodríguez, Alvaro .
Yebra, Fernando .
Descripción
El objetivo de la presente tesina es la realización de una campaña publicitaria para la marca Carneguie, destinada a la satisfacción de necesidades de nutrición de animales domésticos, comercializada por la empresa Walt-Can S.A. Es importante destacar que la misma tiene trayectoria en el mercado de alimentos balanceados pero, a su vez, carece de un plan de comunicación eficaz y constante. Como primer paso se realiza un análisis de la empresa a través de la recolección de información acerca de su historia, sus antecedentes comunicacionales, sus competidores directos e indirectos, un análisis de los porcentajes y segmentos de mercado para luego desarrollar y definir las estrategias de la metodología del modelo de Brief, la cual comprende: estrategia de marketing, estrategia de comunicación, estrategia creativa y estrategia de medios. Para persuadir al target se acude a la utilización de una estrategia de promoción de venta, que tiene como finalidad regalar pequeñas muestras gratis del producto en distintos puntos de venta. La promoción será comunicada a través de una campaña publicitaria la cual tiene como concepto creativo: él siempre está, apelando en sus piezas gráficas, a la emoción y sensibilidad del receptor. También la campaña tendrá como finalidad informar al público objetivo acerca de nutrición canina. Será comunicada a través de postales y news en los puntos de venta del Gran Mendoza, además las postales serán repartidas en las plazas y parques más importantes de la ciudad. Se utilizarán otros medios como vía pública, publicidad no tradicional (PNT) e Internet y la campaña tendrá una duración de dos meses. Como resultado se considera que la campaña será efectiva, ya que logra comunicar la nueva promoción de Carneguie, captando la atención del público objetivo mediante la racionalidad, emotividad e innovación.
Fil: Guillén, María Virginia
Materia
publicidad
marketing
psicología de la comunicación
estudio de mercado
Nivel de accesibilidad
acceso abierto
Condiciones de uso
http://creativecommons.org/licenses/by/2.5/ar/
Repositorio
Biblioteca Digital (UDA)
Institución
Universidad del Aconcagua
OAI Identificador
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Acceder
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