Transformación digital: la cultura organizacional como medio para el cambio

Autores
Crapanzano, Jimena
Año de publicación
2025
Idioma
español castellano
Tipo de recurso
tesis de maestría
Estado
versión aceptada
Colaborador/a o director/a de tesis
Díaz Larrañaga, Nancy
Descripción
El presente trabajo representa un análisis sobre la comunicación organizacional de una entidad financiera, observada desde su orden cultural, como componente habilitador de patrones de comportamientos, en un contexto de transformación digital. El análisis surge del interés por examinar cómo dialoga la cultura de la organización y el proceso de transformación digital. Lo que implica poner atención en los modos ser y hacer del sujeto, siendo un factor fundamental para promover o no un cambio dentro y fuera de la organización. La narrativa de este TIF se abordará desde una mirada de interrelación constante entre comunicación y cultura. En ese sentido, se busca analizar la comunicación interna para comprender los modos de funcionamiento de la organización desde lo discursivo, sus lógicas de relacionamiento preestablecidas y cómo impactan estos factores frente a un entorno de cambio. También propongo dar cuenta sobre cómo se traducen los objetivos organizacionales en su estrategia de comunicación digital, poniendo foco en comprender los nuevos modos de interacción entre el sujeto y la tecnología.
Especialista en Comunicación Digital
Universidad Nacional de La Plata
Facultad de Periodismo y Comunicación Social
Materia
Comunicación Social
Comunicación
Cambio cultural
Comportamiento
Digitalización
Cambio organizacional
Nivel de accesibilidad
acceso abierto
Condiciones de uso
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
Repositorio
SEDICI (UNLP)
Institución
Universidad Nacional de La Plata
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