La “guerra” del vino: mercado – promoción – comunicación - tutela de la salud

• Autores: Pastorino, Leonardo Fabio
• Año de publicación: 2023
• Idioma: español castellano
• Tipo de recurso: documento de conferencia
• Materia: Ciencias Jurídicas; vino; promoción; Publicidad; Salud; wine; promotion; advertising; health
• Institución: Universidad Nacional de La Plata

Partiendo del contexto general en el que el mercado del vino promueve una cada vez mayor diversificación en base a calidades particulares, cuestiones territoriales, ambientales o vinculadas con los métodos de producción, ofreciendo productos diferenciados para distintos sectores de consumidores, se trata en este trabajo recientes novedades normativas de la Provincia y de la Ciudad de Buenos Aires. Por un lado, se cita la norma nacional que declara al vino como bebida nacional favoreciendo la promoción de la producción vitícola, vitivinícola y vinícola y reconociendo sus beneficios respecto al desarrollo territorial y a la tutela de las tradiciones y la reciente ley 15.404 de la Provincia de Buenos Aires que promociona la producción en un territorio donde la actividad aún puede considerarse marginal o experimental. Por otro lado, se da cuenta de la ley 5708 de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires que prohíbe la publicidad respecto a bebidas alcohólicas exceptuando el caso que dicha publicidad vaya acompañada de leyendas que apunten a los efectos nocivos del alcohol.
The presentation begins from the general context in which the wine market promotes an increasing diversification based on particular qualities, territorial, environmental issues or those related to production methods, offering differentiated products for different consumer sectors, to then deal with recent regulatory developments of the Province and the City of Buenos Aires. On the one hand, the national norm that declares wine as a national drink is cited, favoring the promotion of grape cultivation and wine production and its recognition of its benefits regarding territorial development and the protection of traditions and the recent law 15,404 of the Province of Buenos Aires that promotes production in a territory where the activity can still be considered marginal or experimental. On the other hand, Law 5708 of the Buenos Aires City is reported, which prohibits advertising regarding alcoholic beverages, except in the case that such advertising is accompanied by legends that point to the harmful effects of alcohol.
Facultad de Ciencias Jurídicas y Sociales