Propuesta de renovación del plan estratégico de comunicación externa en el Ballet de la Provincia de Salta

• Autores: Tonini, Margarita
• Año de publicación: 2022
• Idioma: español castellano
• Tipo de recurso: tesis de grado
• Colaborador/a o director/a de tesis: Copa Torres, Laura
• Materia: Tesis de grado; Comunicación; Plan de acción; Planificación estratégica
• Institución: Universidad Católica de Salta

En el siglo XXI vemos cómo se producen cambios en la creación y distribución de productos culturales. Los cambios sociales unidos al desarrollo tecnológico han afectado al sujeto, y a la creación. Por este motivo, aparecen nuevas formas de expresión y comunicación, mientras que las ya existentes ven modificarse su jerarquía y su función, sus paradigmas estéticos y su repercusión social. A través de esta tesis, se pretende investigar la comunicación externa del Ballet de la Provincia de Salta como sector cultural salteño en el cambiante mundo actual, que evoluciona en muchos momentos de manera desordenada, creando nuevos paradigmas culturales y, por ende, comunicacionales. Estos paradigmas cambian las formas de relación entre las personas, las formas de intervención cultural, de expresión y de comunicación, demandando así nuevas estrategias de publicidad, difusión y de llegada al público, en este caso, de la danza. Existen muchos cambios sociales y tecnológicos que, en estos últimos años, han provocado que la cultura como forma de expresión humana, se vea amenazada - enfocándose el presente trabajo particularmente en el ámbito del ballet- y reaccione a través de múltiples actores, que defienden su espacio y su importancia social. Se plantea un debate que relaciona crisis con cultura, desde la idea más sustancial de la defensa de la expresión humana, hasta el cuestionamiento de un sistema vital y sus consecuencias con estas tecnologías. In the 21st century we see changes in the creation and distribution of cultural products. Social changes linked to technological development have affected the subject, and creation. For this reason, new forms of expression and communication appear, while the existing ones see their hierarchy and function, their aesthetic paradigms and their social repercussions change. Through this thesis, it is intended to investigate from different points of view the Ballet of the Province of Salta as a cultural sector in Salta in today's changing world, which evolves in many moments in a disorderly way, and that creates new cultural paradigms. These paradigms change the forms of relationship between people, the forms of cultural intervention, expression and communication; thus demanding new strategies for advertising, dissemination and reaching the public, in this case, dance. There are many social and technological changes that in recent years have caused culture as a form of human expression to be threatened - with a particular interest in the field of ballet - and to react through multiple actors, who defend their space and importance. Social. A debate arises that relates crisis to culture, from the most substantial idea of the defense of human expression, to the questioning of a vital system and its consequences with these technologies.
Fil: Tonini, Margarita. Universidad Católica de Salta. Facultad de Artes y Ciencias; Argentina.
Fil: Copa Torres, Laura. Universidad Católica de Salta. Facultad de Artes y Ciencias; Argentina.