La imagen como fuente documental: análisis de publicidades de la empresa textil Annan de Pergamino (1950 -1980)

• Autores: Calderone, Marina; Turdó, María Joaquina
• Año de publicación: 2012
• Idioma: español castellano
• Tipo de recurso: artículo
• Materia: Publicidad; Imagen; Pergamino; Buenos Aires; Argentina; Industria textil; Fuentes documentales; Semiología
• Institución: Universidad Nacional del Centro de la Provincia de Buenos Aires

La imagen ha tenido y tiene en los distintos momentos históricos y contextos culturales, usos y finalidades que responden a diferentes necesidades del hombre, pero siempre en la representación visual es inherente la posibilidad de comunicar y difundir un determinado mensaje. Una vez cumplida la función para la que fue creada, estas imágenes se convierten en fuentes documentales inscriptas dentro del concepto de representación: una imagen presente y un objeto ausente, una que vale por la otra porque es homóloga. En el marco del proyecto de investigación “Estudio del caso Annan de Pergamino, La fábrica textil como elemento transformador del contexto” se recopilaron distintas piezas de comunicación gráfica publicadas entre 1950 y 1980 cuyo análisis permitió establecer relaciones entre las mismas y el contexto sociocultural que les dio origen. Así, este trabajo presenta el análisis de aspectos sintácticos, prag-máticos y semánticos, a modo de lectura comunicacional histórica, de estos signos visuales como fuentes portadoras de significado que aportan a la interpretación del discurso de identidad de la marca, de las coincidencias con los estilemas gráficos vigentes, y del po-sicionamiento de la empresa Annan en su contexto, con el objetivo de contribuir al desarrollo de un marco teórico que profundice los estudios referentes a la historia del diseño de indumentaria y de la industria textil en nuestro país.
The image used to have and stil has, in different historical Marina Calderone y María Joaquina Turdó 118 Intersecciones en Comunicación 6. 2012. ISSN 1515-2332 - Copyright © Facultad de Ciencias Sociales - UNCPBA - Argentina moments and cultural contexts, uses and purposes that respond to different needs of man, but always the visual representation is inherent in the ability to communicate and disseminate a specific message Once accomplished the function for which it was created, these images become source documents registered within the concept of representation: an image present and absent object, one that is worth because the other it is homologous. Under the research project named “Case Study Annan parchment, a textile factory as a transformative element of context” were collected different pieces of graphic communication published between 1950 and 1980 whose analysis allowed us to establish relationships between them and the sociocultural context from which they originated. Thus, this paper presents the analysis of syntactic, pragmatic and semantic communication as a historical reading of these visual signs, as carriers of meaning sources contributing to the interpretation of the discourse of brand identity, of the stylistic similarities with existing graphics, and the positioning of the company Annan in context, in order to help develop a theoretical framework to deepen the studies on the history of fashion design and textile industry in our country.
Fil: Calderone, Marina. Universidad Nacional del Noroeste de la Provincia de Buenos Aires; Argentina.
Fil: Turdó, María Joaquina. Universidad Nacional del Noroeste de la Provincia de Buenos Aires; Argentina.