Impacto de un portal de servicios complementarios en el tráfico web, las alianzas estratégicas y el valor percibido por el consumidor

Autores
Angelino, Magalí
Año de publicación
2026
Idioma
español castellano
Tipo de recurso
tesis de maestría
Estado
versión publicada
Colaborador/a o director/a de tesis
Gauna, Marcos
Descripción
Tesis (Maestría en Dirección de Negocios) -- Universidad Nacional de Córdoba. Facultad de Ciencias Económicas. Escuela de Graduados, 2026.
Fil: Angelino, Magalí. Universidad Nacional de Córdoba. Facultad de Ciencias Económicas; Argentina.
Yummy es un emprendimiento familiar enfocado en la elaboración de comida 100% natural para mascotas, inspirado en el modelo BARF (Biologically Appropriate Raw Food). Este tipo de alimentación originada en los años 90 en Estados Unidos, propone una dieta cruda y biológicamente apropiada que en los últimos años ha comenzado a ganar adeptos en Argentina como una alternativa más saludable y consciente. El objetivo actual de la marca es expandir su base de clientes, y una posible vía para lograrlo es mediante la creación de una red de alianzas estratégicas (partners) que permita generar mayor tráfico hacia el sitio web. A su vez, se busca ofrecer un valor agregado a los consumidores, transformando el sitio no solo en un canal de venta de productos, sino en una plataforma integral donde también puedan encontrar servicios complementarios cerca de su zona, tales como veterinarias, peluquerías caninas, paseadores, guarderías, cafeterías pet-friendly, entre otros. Desde una perspectiva de dirección de negocios, el problema central radica en la necesidad de determinar si la creación de un portal de servicios complementarios constituye una alternativa estratégicamente viable para Yummy, capaz de generar valor económico, fortalecer alianzas estratégicas y justificar la inversión de recursos organizacionales.
Fil: Angelino, Magalí. Universidad Nacional de Córdoba. Facultad de Ciencias Económicas; Argentina.
Materia
Alimentos para animales
Portales de internet
Comercio electrónico
Consumidores
Clientes
Nivel de accesibilidad
acceso abierto
Condiciones de uso
Repositorio
Repositorio Digital Universitario (UNC)
Institución
Universidad Nacional de Córdoba
OAI Identificador
oai:rdu.unc.edu.ar:11086/561343
Acceder
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