Second Hand en Córdoba: motivaciones y barreras que impulsan el consumo femenino

Autores
Belbruno, Paula Verónica; Paez, Camila Griselda; Vigliocco, Julieta; Zampaglione, Leticia
Año de publicación
2025
Idioma
español castellano
Tipo de recurso
tesis de grado
Estado
versión publicada
Colaborador/a o director/a de tesis
Beltrán, Natacha
Ricci, María Beatriz
Buraschi, Mónica
González, Sofía D.
Descripción
Trabajo final (Licenciatura en Administración con orientación en Comercialización) -- Universidad Nacional de Córdoba. Facultad de Ciencias Económicas, 2025.
Fil: Belbruno, Paula Verónica. Universidad Nacional de Córdoba. Facultad de Ciencias Económicas; Argentina.
Fil: Paez, Camila Griselda. Universidad Nacional de Córdoba. Facultad de Ciencias Económicas; Argentina.
Fil: Vigliocco, Julieta. Universidad Nacional de Córdoba. Facultad de Ciencias Económicas; Argentina.
Fil: Zampaglione, Leticia. Universidad Nacional de Córdoba. Facultad de Ciencias Económicas; Argentina.
Propósito: Ante la creciente adopción de prácticas de consumo más conscientes y sostenibles, surge la oportunidad de comprender las motivaciones y barreras que influyen en la compra de ropa de segunda mano en las consumidoras de la ciudad de Córdoba. Esta investigación busca explorar los factores determinantes desde la perspectiva de las consumidoras, contribuyendo al diseño de estrategias efectivas que promueven este tipo de consumo. Diseño y metodología: Se llevó a cabo una investigación cualitativa de carácter descriptivo. Se realizaron cuatro entrevistas a feriantes y dueños de locales, y un Focus Group con la participación de 6 consumidoras de prendas de segunda mano. El análisis fue dispuesto en tres etapas: análisis de contenido, estructural e interpretativo. Conclusiones: Se identificaron tres perfiles de consumidoras de ropa de segunda mano en Córdoba, cada uno con motivaciones y barreras específicas, influenciados por el entorno social y la búsqueda de calidad, exclusividad o ahorro. Limitaciones del trabajo: La muestra fue intencionalmente conformada por mujeres, ya que el foco del estudio se centró en comprender las motivaciones y barreras de consumo en este grupo. Esta decisión implica que los resultados obtenidos no pueden ser extrapolados al segmento masculino, lo que restringe la posibilidad de comprender si las percepciones, motivaciones y obstáculos identificados son compartidos por otros grupos de consumidores. Originalidad-valor: El análisis de las motivaciones y barreras que influyen en el consumo de ropa de segunda mano en Córdoba aporta insights clave para el diseño de estrategias de marketing orientadas a este mercado. Además, los resultados podrían ser utilizados como base para investigaciones cuantitativas futuras, profundizando en la segmentación del público objetivo.
Fil: Belbruno, Paula Verónica. Universidad Nacional de Córdoba. Facultad de Ciencias Económicas; Argentina.
Fil: Paez, Camila Griselda. Universidad Nacional de Córdoba. Facultad de Ciencias Económicas; Argentina.
Fil: Vigliocco, Julieta. Universidad Nacional de Córdoba. Facultad de Ciencias Económicas; Argentina.
Fil: Zampaglione, Leticia. Universidad Nacional de Córdoba. Facultad de Ciencias Económicas; Argentina.
Materia
Prendas de segunda mano (second hand)
Factores motivacionales
Barreras de consumo
Posicionamiento
Nivel de accesibilidad
acceso abierto
Condiciones de uso
Repositorio
Repositorio Digital Universitario (UNC)
Institución
Universidad Nacional de Córdoba
OAI Identificador
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