Influencia digital : ¿los influencers, influyen?

• Autores: Aguilar, Victoria María
• Año de publicación: 2024
• Idioma: español castellano
• Tipo de recurso: tesis de maestría
• Colaborador/a o director/a de tesis: Cores, Cristian
• Institución: Universidad de San Andrés

Fil: Aguilar, Victoria María. Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios; Argentina.
El estudio se centró en investigar el impacto de los influencers en el sector agrícola argentino, así como en examinar las estrategias de comunicación implementadas por las marcas del sector a través de estos influencers. También se analizó el impacto de los influencers en la percepción y decisiones de los consumidores, así como las posibles barreras que podrían limitar su presencia y crecimiento en este sector. A través de un análisis exhaustivo, se encontró que, si bien la presencia de influencers es una tendencia creciente, existen barreras potenciales que podrían limitar su crecimiento a largo plazo. Estas barreras incluyen el avance de la inteligencia artificial en las campañas de comunicación, así como la saturación del mercado de influencers y la falta de autenticidad percibida en las interacciones con las marcas. A pesar de la capacidad estratégica de los influencers para conectar con las audiencias y generar un impacto en sus percepciones, los resultados sugieren que esto no siempre se traduce en decisiones de compra por parte de los consumidores. Esto plantea interrogantes sobre la efectividad del marketing de influencia y destaca la necesidad de una mayor investigación y comprensión de los mecanismos que subyacen a la influencia de los influencers en el comportamiento del consumidor. En conclusión, si bien los influencers tienen el potencial de influir en la percepción de las marcas y generar conexiones significativas con las audiencias, los resultados obtenidos sugieren que su impacto en las decisiones de compra de los consumidores en el sector agrícola argentino es variable y no siempre concluyente. Aunque representan una tendencia creciente en la industria, existen barreras y desafíos que pueden limitar su efectividad a largo plazo. Por lo tanto, mientras que los influencers pueden tener un papel importante en las estrategias de comunicación y marketing de las empresas agrícolas, su capacidad para influir de manera significativa en el comportamiento del consumidor requiere una evaluación más detallada y un enfoque estratégico para maximizar su efectividad.