Modelos de negocio que construyen un mercado civil

• Autores: Figueroa Herrera, Maria Fernanda
• Año de publicación: 2018
• Idioma: español castellano
• Tipo de recurso: artículo
• Materia: EMPRESAS HÍBRIDAS; MODELOS DE NEGOCIO; RECIPROCIDAD; MERCADO CIVIL
• Institución: Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas

Zamagni afirma que debe cambiarse el paradigma del homo oeconomicus por el del homo reciprocans, es decir, pasar de la racionalidad del intercambio utilitarista de la lógica capitalista (dar o hacer algo por alguien sólo cuando se recibe algo a cambio por el valor equivalente), a la racionalidad de la reciprocidad que construye la lógica del mercado civil (dar o hacer algo por alguien, permitiendo que el otro devuelva en proporción a sus posibilidades y esa devolución podrá ser a la persona que le dio en principio o a un tercero) (Zamagni 2014, p. 20-21). El objetivo del presente trabajo es explorar los modelos de negocio de las Empresas Híbridas (EH), a fin de detectar estrategias organizacionales que promuevan la lógica de la reciprocidad en el mercado. Para ello, se analizará en profundidad la tipología desarrollada por Santos, Pache y Birkholz (2015) y se describirán ejemplos de EH (argentinas en su mayoría) que reflejan dicha tipología.
Zamagni affirms that the paradigm of homo oeconomicus should be changed to that of homo reciprocans, that is, to pass from the rationality of the utilitarian exchange of capitalist logic (giving or doing something for someone only when something is received in exchange for the equivalent value), to the rationality of reciprocity that builds the logic of the civil market (giving or doing something for someone, allowing the other person to return in proportion to his possibilities and that return may be to the person who gave it in principle or to a third party) (Zamagni 2014, p. 20-21). The objective of this paper is to explore the Hybrid Enterprises´ (HE) business models, in order to detect organizational strategies that promote the reciprocity´s logic in the market. Therefore, the typology developed by Santos, Pache and Birkholz (2015) will be analyzed in depth and examples of HE (most of them Argentineans) that reflect this typology will be described.
Fil: Figueroa Herrera, Maria Fernanda. Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas; Argentina. Universidad Austral. Facultad de Ciencias Empresariales; Argentina