Multimodalidad y estrategias discursivas: un abordaje metodológico

• Autores: Menendez, Salvio Martin
• Año de publicación: 2012
• Idioma: español castellano
• Tipo de recurso: artículo
• Materia: multimodalidad; estrategia; recurso; registro
• Institución: Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas

Las estrategias discursivas son, desde nuestro punto de vista, el principio metodológico del Análisis del Discurso (Menéndez, 2000, 2005).  Las definimos como un plan que el analista reconstruye a partir de la combinación de recursos de diferente naturaleza con el objetivo de obtener un fin interaccional. En este trabajo nos interesa mostrar a partir del análisis contrastivo de un corpus de afiches cinematográficos cómo la combinación de diferentes recursos permite realizar los diferentes modos (Kress, 2009) y explicar así el registro del afiche para poder interpretarlo genéricamente. Desde una perspectiva de base sistémico-funcional (Halliday, 1978) mostraremos que no hay privilegio de un modo sobre otro sino que el elemento fundamental es su combinación estratégica, es decir, su organización en función de la finalidad que se persigue.  Así, la dinámica genérica permitirá ver la manera en que las combinaciones se llevan a cabo, se jerarquizan, se complementan y orientan determinadas interpretaciones.
. Estratégias discursivas são, do nosso ponto de vista, o modo de dar conta da Análise do Discurso (Menéndez, 2000, 2005). Na nossa definição, são um plano do sujeito discursivo reconstruído pelo analista a partir da combinação de recursos que os diferentes códigos fornecem com o objetivo de obter um fim interacional. Neste trabalho nos interessa mostrar como analizar um cartaz cinematográfico estrategicamente e de uma perspectiva multimodal (Kress, 2009). A partir de uma perspectiva de base sistêmico-funcional (Halliday, 1978), mostraremos que não há privilégio a priori de um modo sobre outro, mas sim que a sua combinação estratégica permite estabelecer relações de preponderância entre eles. É a dinâmica genérica que permitirá entender a maneira pela qual as combinações se constroem, hierarquizam-se, complementam-se e orientam determinadas interpretações.
Discourse strategies are, from our point of view, the way to give account of Discourse Analysis (Menéndez, 2000, 2005). We define them as a plan analysts reconstruct from the combination of different resources that fulfill an interactional goal. In this paper, we will present a multimodal analysis of a film poster in order to explain how the different resources of various modes work. From the analytical framework of a functional-systemic perspective (Halliday, 1978) we will try to show that no mode is privileged over another but that the key element is rather their strategic combination, that is, their organization in order to meet its purpose. Thus, the generic dynamics allows us to see the way combinations are realized, how they are provided with a given hierarchy, and how they complement each other and trigger certain interpretations.
Fil: Menendez, Salvio Martin. Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas; Argentina. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Filosofía y Letras; Argentina. Universidad Nacional de Mar del Plata; Argentina