Psycho branding : psicología de las marcas

• Autores: Stagliano, Antonella
• Año de publicación: 2016
• Idioma: español castellano
• Tipo de recurso: tesis de grado
• Colaborador/a o director/a de tesis: Imperiale, Viviana Flavia .
• Materia: marketing; marca registrada; psicología; consumidor; consumo; ética
• Institución: Universidad del Aconcagua

La presente investigación tiene como propósito explorar la relación que existe entre la psicología y el marketing. Se intenta conocer el modo en que el marketing o las estrategias de marca crecen, cada vez más, priorizando al sujeto en vez del producto. Se pretendió indagar en este trabajo el conocimiento que tienen los especialistas en marketing sobre el vínculo entre ambas disciplinas a la hora de pensar en la inserción de un producto o servicio al mercado. Esta investigación estaría dentro del enfoque de las metodologías cuantitativas, siendo un estudio de tipo descriptivo. Se llevó a cabo desde la perspectiva de la psicología. El trabajo teórico práctico fue abordado a través de un cuestionario ad hoc, construido para este estudio a partir de la investigación teórica. Se aplicó a una muestra no probabilística de 30 profesionales especialistas en marketing de la provincia de Mendoza para indagar los conocimientos que se tienen sobre la implicación que tiene la psicología en el marketing y su influencia a la hora de pensar en la investigación de consumo, tanto como la planificación de estrategias de marketing. A partir del marco metodológico se puede observar la evolución que ha tenido el marketing con el paso de los años, permitiendo una mirada más humana y menos económica del sujeto como consumidor. Se debe comprender y no sólo cuantificar a los consumidores, ya que estos experimentan, sienten y se emocionan a partir de las marcas. Este es el propósito final del psycho branding.
The aim of this research paper is to explore the relationship between psychology and marketing, trying to know how marketing or brands increasingly grow giving more importance to the subject than the product. The intention of this work was to find out the knowledge that marketing specialists have about the connection between both disciplines when launching a product or service onto the market. This research was done from a quantitative methodological point of view, being a descriptive study, from the perspective of psychology. The theoretical and practical work was approached by means of an ad hoc questionnaire designed for this study from a theoretical investigation. It was applied to a non probabilistic sample of thirty marketing professionals from Mendoza, to study the knowledge they have about the implication of psychology in marketing and its influence at the time of thinking not only in the consumption investigation but also in the planning of marketing strategies. The methodological side, lets us see the evolution marketing has had through the years enabling a more human and less economic approach of consumers. It is important to understand and not only quantify consumers since they experiment, feel and thrill with brands. This is the final aim of psycho branding.
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