Análisis de narrativas ambientales digitales: caso del proyecto Camino Hacia Carbono Neutral en Instagram (2024)

Autores
Betancur Gómez, Carolina
Año de publicación
2025
Idioma
español castellano
Tipo de recurso
tesis de maestría
Estado
versión aceptada
Colaborador/a o director/a de tesis
Viñas, Rossana
Sidún, Eva Ayelén
Descripción
Este estudio aborda las narrativas ambientales digitales del proyecto colombiano "Camino Hacia Carbono Neutral (CHCN)" en Instagram, analizando sus publicaciones entre enero y junio de 2024. El objetivo principal fue identificar los elementos narrativos (textuales y audiovisuales) que contribuyen al éxito de sus publicaciones en términos de alcance e interacción. El estudio adopta un enfoque de métodos mixtos, combinando el análisis cualitativo de contenido (explorando la función social, postura, tono, llamadas a la acción y elementos interactivos del texto, así como el modo narrativo visual, elementos visuales clave, composición, paleta de colores y elementos sonoros) con un análisis cuantitativo de métricas de interacción como "me gusta", comentarios y alcance en relación con los elementos narrativos y audiovisuales. La investigación revela que las narrativas exitosas de CHCN en Instagram suelen iniciar con elementos llamativos, mantienen una claridad y concisión en los textos, y están organizadas en párrafos que facilitan la lectura. Los hallazgos, además, contribuyen a una mejor comprensión de cómo las organizaciones ambientales pueden optimizar sus estrategias de comunicación digital para movilizar a la acción y amplificar sus mensajes en plataformas como Instagram.
Especialista en Comunicación Digital
Universidad Nacional de La Plata
Facultad de Periodismo y Comunicación Social
Materia
Comunicación Social
Narrativas ambientales
Comunicación digital
Instagram
ONG ambientales
Análisis de contenido
Medios digitales
Sostenibilidad
Nivel de accesibilidad
acceso abierto
Condiciones de uso
http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
Repositorio
SEDICI (UNLP)
Institución
Universidad Nacional de La Plata
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