Segmentación de los electores venezolanos como herramienta de marketing político

Autores
Baskin Totesaut, Roberto José
Año de publicación
2025
Idioma
español castellano
Tipo de recurso
artículo
Estado
versión publicada
Descripción
Esta investigación exploró los factores subyacentes en los electores venezolanos como consumidores de marcas políticas, identificando atributos clave de un político mediante Análisis Factorial Exploratorio (AFE). El estudio identificó tres dimensiones: “Liderazgo patriótico estratégico” (31.94% de varianza), “Gestión democrática eficiente” y “Firmeza y determinación en el liderazgo”, con el primero como el más predominante. Estos hallazgos ofrecen una base para estrategias de marketing político.
This research explored the underlying factors among Venezuelan voters as consumers of political brands, identifying key politician attributes through Exploratory Factor Analysis (EFA). The study identified three dimensions: "Strategic Patriotic Leadership" (31.94% variance), "Efficient Democratic Management," and "Firmness and Determination in Leadership," with the first being the most predominant. These findings provide a foundation for political marketing strategies.
Facultad de Periodismo y Comunicación Social
Materia
Ciencias Sociales
mercadeo político
segmentación electoral
análisis factorial exploratorio
electorado venezolano
atributos de liderazgo
political marketing
voter segmentation
exploratory factor analysis
Venezuelan electorate
leadership attributes
Nivel de accesibilidad
acceso abierto
Condiciones de uso
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
Repositorio
SEDICI (UNLP)
Institución
Universidad Nacional de La Plata
OAI Identificador
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