Influencia del comportamiento del consumidor en las estrategias de precios utilizadas en el comercio electrónico

Autores
Díaz Doria, Adiela
Año de publicación
2023
Idioma
español castellano
Tipo de recurso
tesis de maestría
Estado
versión aceptada
Colaborador/a o director/a de tesis
Campana, Enzo
Descripción
En el competitivo y complejo mundo digital, conseguir que un consumidor elija nuestra oferta es el anhelo más ferviente de especialistas en marketing y ventas. Para lograr este objetivo, resulta fundamental comprender los factores que influyen en su decisión de compra. Por ello, este estudio se centra en identificar estrategias clave para los canales de venta digital, con especial énfasis en los marketplaces. Se analiza detalladamente el comportamiento del consumidor en entornos digitales y se destaca una de las principales variables del mix de marketing: el precio. La capacidad de reaccionar rápida y ágilmente ante cambios en el precio y su papel como factor de comparación entre distintos canales digitales hacen de esta variable un poderoso filtro de compra para los consumidores. En consecuencia, dominar estos aspectos se convierte en el secreto del éxito para incrementar la tasa de conversión en el mundo digital.
Magister en Marketing Internacional
Universidad Nacional de La Plata
Facultad de Ciencias Económicas
Materia
Ciencias Económicas
Política de precios
Venta digital
Comportamiento del consumidor
Nivel de accesibilidad
acceso abierto
Condiciones de uso
http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
Repositorio
SEDICI (UNLP)
Institución
Universidad Nacional de La Plata
OAI Identificador
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