Influencers en la red social Instagram

• Autores: Tejerina, Micaela
• Año de publicación: 2024
• Idioma: español castellano
• Tipo de recurso: tesis de grado
• Colaborador/a o director/a de tesis: Copa Torres, Laura
• Materia: Tesis de grado; Comunicación; Redes sociales; Influencia social; Estrategias de comunicación
• Institución: Universidad Católica de Salta

El tema de la presente investigación se introduce en el contexto de una empresa de la ciudad de Salta que recurre como estrategia de comunicación a influencers salteños. Los objetivos generales son a) conocer las características comunicativas de un influencer salteño para comunicar una marca y b) determinar los resultados de la aplicación de estrategias de comunicación digital en Instagram, implementadas por un influencer salteño para publicitar la marca Cerveza Salta. La investigación siguió un enfoque cualitativo del tipo descriptivo. El diseño que sustenta el desarrollo del presente trabajo se basa en la utilización de la entrevista, observación y análisis documental, como técnicas de recolección de datos, a fin de arribar a las conclusiones pertinentes. La muestra, estuvo constituida por diez influencers salteños de 15 a 25 años de edad. De los resultados obtenidos se llega a concluir que entre los influencers salteños se destaca DJ Treekoo que utiliza la mayor cantidad de los recursos disponibles en la red social de Instagram, recurriendo a estrategias de comunicación lingüístico – discursivas y de la imagen con la finalidad de visibilizar la marca y lograr mayores interacciones con el público. The subject of this research is introduced in the context of a company in the city of Salta that uses influencers from Salta as a communication strategy. The general objectives are a) to know the communicative characteristics of an influencer from Salta to communicate a brand and b) to determine the results of the application of digital communication strategies on Instagram, implemented by an influencer from Salta to advertise the Cerveza Salta brand. The research followed a qualitative approach of the descriptive type. The design that supports the development of this work is based on the use of the interview, observation and documentary analysis, as data collection techniques, in order to reach the pertinent conclusions. The sample consisted of ten influencers from Salta from 15 to 25 years of age. From the results obtained, it can be concluded that among the influencers from Salta, DJ Treekoo stands out, who uses the greatest amount of resources available on the Instagram social network, resorting to linguistic-discursive and image communication strategies in order to make visible the brand and achieve greater interactions with the public.
Fil: Tejerina, Micaela. Universidad Católica de Salta. Facultad de Artes y Ciencias; Argentina.
Fil: Copa Torres, Laura. Universidad Católica de Salta. Facultad de Artes y Ciencias; Argentina.