Plan de marketing : lanzamiento Habi Cosmeceuticals : una línea de cosméticos basada en el bienestar

• Autores: Alonso, María Delfina
• Año de publicación: 2021
• Idioma: español castellano
• Tipo de recurso: tesis de maestría
• Colaborador/a o director/a de tesis: Abkiewicz, Ariel
• Institución: Universidad de San Andrés

Fil: Alonso, María Delfina. Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios; Argentina.
El mercado de la cosmética en Argentina tiene sus complejidades, al mismo tiempo que es referente en América Latina como uno de los mercados con más influencias de las preferencias y particularidades de los mercados europeos más avanzados. El desarrollo de una marca boutique en este contexto, presenta muchas oportunidades y al mismo tiempo desafíos que superar. Basado en un caso real de desarrollo de marca y de negocio, el presente trabajo habilita a través de un plan de marketing, un verdadero plan de acción para ejecutar los primeros pasos hacia el lanzamiento de una nueva marca al mercado. En un escenario competitivo con muchas complejidades, compradores muy exigentes y educados y al mismo tiempo restricciones regulatorias que cumplir, el desafío está en lanzar en un mercado acotado y exigente, y en sobrevivir a la realidad actual en un contexto afectado por la pandemia global COVID-19. El siguiente plan de marketing encuadra el lanzamiento de una marca, con implicancias en el armado de un equipo desde 0 y el desarrollo de alianzas clave para asegurar el éxito del negocio. Partiendo de la evaluación de la viabilidad del negocio, seguido del análisis de mercado y consumidores, se procedió a diseñar una estrategia de captación de mercado mediante el portfolio inicial y posterior desarrollo de marca. La etapa siguiente a este plan, es el lanzamiento de la marca alineando las acciones para alcanzar los objetivos proyectados.