PureCraft

• Autores: Moreno, María Josefina
• Año de publicación: 2024
• Idioma: español castellano
• Tipo de recurso: tesis de maestría
• Colaborador/a o director/a de tesis: Wessel, Martín
• Institución: Universidad de San Andrés

Fil: Moreno, María Josefina. Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios; Argentina.
En un mercado cosmético en constante evolución, impulsado por la demanda de productos personalizados y sostenibles, PureCraft se presenta como una propuesta innovadora que combina tecnología de vanguardia con un enfoque centrado en el consumidor. Este proyecto tiene como objetivo desarrollar una marca de productos capilares personalizados y microbiome-friendly en Argentina, aprovechando las últimas tendencias en biotecnología y la creciente preocupación por la salud del microbioma humano. El plan de negocio busca validar la viabilidad de PureCraft en el mercado local y su potencial de expansión regional. A través de encuestas a consumidores potenciales y entrevistas con expertos del sector, se ha evaluado la aceptación de productos personalizados y se han diseñado estrategias para el lanzamiento y crecimiento de la marca. La propuesta de valor de PureCraft radica en ofrecer productos que se adapten a las necesidades individuales de cada usuario, utilizando ingredientes naturales y tecnología avanzada que promueven la salud capilar. El análisis de mercado revela un creciente interés por productos de cuidado personal que respeten el equilibrio del microbioma y que se alineen con valores de sostenibilidad y responsabilidad ambiental. Esta tendencia, junto con la falta de opciones personalizadas en el mercado argentino, representa una oportunidad significativa para la marca. Se ha desarrollado un modelo de negocio escalable y sostenible, con estrategias de crecimiento basadas en la innovación tecnológica, la expansión regional y alianzas estratégicas. Se espera que, con una implementación efectiva, PureCraft logre posicionarse como un referente en el mercado de productos capilares en Argentina y, eventualmente, en otros países de la región.