Muebles con tecnología incorporada : plan de negocios

• Autores: Aramburu, María Inés
• Año de publicación: 2015
• Idioma: español castellano
• Tipo de recurso: tesis de maestría
• Colaborador/a o director/a de tesis: Castiella, Luis
• Materia: Furniture industry and trade -- Argentina -- Management -- Case studies.; Muebles -- Industria y comercio -- Argentina -- Administración -- Casos de estudio.
• Institución: Universidad de San Andrés

Fil: Aramburu, María Inés. Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios; Argentina.
El trabajo analiza una oportunidad de lanzamiento de una línea de productos dentro de una empresa existente que diseña, produce y comercializa muebles a medida para hogares y comercios. La nueva línea de muebles, denominada Symo, representa un proyecto de innovación y propone comercializar un grupo de cuatro productos de muebles con tecnología incorporada para tres nichos de mercado, dentro del segmento residencial. La propuesta de valor se sustenta en diferenciación a través de alta calidad de fabricación y diseño, con muebles de carácter único. Los muebles se comercializarán a través de canal directo, estudios de arquitectura o interiorismo, y en el canal mueblerías. Las localizaciones target son CABA, Provincia de Buenos Aires, Córdoba y Santa Fe, y se prevé un plan de implementación de cinco meses previo al lanzamiento. El análisis financiero arroja un VAN positivo, y una tasa de retorno de 36% con periodo de repago entre tres y cuatro años. El lanzamiento se financia exclusivamente con capital propio. Se recomienda ejecutar el plan de implementación, poniendo especial foco en el desarrollo de las capacidades comerciales y manteniendo visión a largo plazo.