SEO y consumo informativo en medios digitales de Argentina

• Autores: Díaz, Eliseo; Batres, Lisi Aylen; Pereyra, Rocío
• Año de publicación: 2025
• Idioma: español castellano
• Tipo de recurso: artículo
• Materia: Comunicación de Medios y Socio-cultural; SEO; audiencias; periodismo digital; rutinas productivas; recepción; audiences; digital journalism; productive routines; reception
• Institución: Comisión de Investigaciones Científicas de la Provincia de Buenos Aires

El presente artículo analiza la percepción de las audiencias sobre las técnicas de optimización para motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés) aplicadas en el periodismo digital. A partir de un enfoque que articula los estudios sobre rutinas productivas, el SEO como técnica de visibilidad y los estudios de recepción, se indaga si los públicos reconocen estas estrategias y cómo las valoran en su experiencia cotidiana de lectura de noticias. El trabajo se inscribe en una segunda etapa de investigación: en una fase previa se identificaron y categorizaron diversas técnicas SEO mediante entrevistas en profundidad a periodistas de distintos medios argentinos. En esta instancia, se organizaron grupos focales en diferentes provincias del mismo país, con el objetivo de explorar las formas en que las audiencias interpretan las estrategias de posicionamiento utilizadas por los medios digitales. Metodológicamente, se recurrió a una estrategia cualitativa basada en el análisis temático de las discusiones generadas en los grupos focales. Los resultados permiten observar que las audiencias identifican algunas de las técnicas SEO relevadas, sobre las cuales valoran aquellas vinculadas a la implementación de recursos audiovisuales. Al mismo tiempo que problematizan las técnicas relacionadas a la saturación informativa y homogeneidad en la producción periodística. Este estudio contribuye a un campo poco explorado al visibilizar la mirada de las audiencias en relación con las estrategias algorítmicas de visibilidad, que plantea la necesidad de encontrar equilibrio entre la accesibilidad y calidad periodística.
This article analyzes audience perceptions of search engine optimization (SEO) techniques applied in digital journalism. Using an approach that articulates studies on production routines, SEO as a visibility technique, and reception studies, it investigates whether audiences recognize these strategies and how they value them in their daily news reading experience. The work falls into a second stage of research: in a previous phase, various SEO techniques were identified and categorized through in-depth interviews with journalists from different Argentine media outlets. In this phase, focus groups were organized in different provinces of Argentina, with the aim of exploring how audiences interpret the positioning strategies used by digital media. Methodologically, a qualitative strategy was used based on the thematic analysis of the discussions generated in the focus groups. The results show that audiences identify some of the SEO techniques surveyed, among which they value those linked to the implementation of audiovisual resources. At the same time, they problematize techniques related to information saturation and homogeneity in journalistic production. This study contributes to an underexplored field by illuminating audiences' perspectives on algorithmic visibility strategies, which raises the need to find a balance between accessibility and journalistic quality.