Optimización de la comunicación del valor para agencia de marketing digital : Potenciando la diferenciación y la efectividad en la era de AI

Autores
Perales, Rocío
Año de publicación
2025
Idioma
español castellano
Tipo de recurso
tesis de maestría
Estado
versión aceptada
Colaborador/a o director/a de tesis
Almada, Jorge
Descripción
El proyecto tiene como objetivo diseñar un plan estratégico de comunicación corporativa para la agencia Growketing, con el fin de destacar su valor agregado en un mercado competitivo transformado por la inteligencia artificial (IA). A través de un enfoque metodológico mixto, la investigación identifica aspectos clave de la comunicación interna, realiza un diagnóstico comunicacional y desarrolla estrategias para transmitir eficazmente el diferencial de los servicios. La fase cualitativa incluye entrevistas a expertos en marketing digital, mientras que la cuantitativa analiza el impacto de la IA en las estrategias publicitarias mediante encuestas. El marco teórico destaca cómo la IA optimiza campañas publicitarias mediante personalización, automatización y segmentación precisa, mejorando la efectividad de las estrategias de Marketing, ya sea para Pauta Digital, como también SEO (Search Engine Optimization) y RevOps (Revenue Operations). La propuesta posiciona a Growketing como un referente en marketing digital, comunicando su valor agregado de manera alineada con las expectativas del mercado.
Magister en Diseño y Marketing
Universidad Nacional de La Plata
Facultad de Ciencias Económicas
Materia
Ciencias Económicas
Agencia de marketing
Comunicación
Inteligencia artificial
Marketing digital
Valor agregado
Nivel de accesibilidad
acceso abierto
Condiciones de uso
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
Repositorio
SEDICI (UNLP)
Institución
Universidad Nacional de La Plata
OAI Identificador
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