Aplicación Neuro-inductiva de la Escala de Likert al Neurocomercio

Autores
Sánchez Sánchez, Juan Diego
Año de publicación
2014
Idioma
español castellano
Tipo de recurso
documento de conferencia
Estado
versión publicada
Descripción
El neurocomercio y ligado al tema del neuromarketing toma relevancia en años recientes, en particular considerando la nueva teoría referente al hecho de que los consumidores plantean una estructuración casi imperceptible para las técnicas investigativas tradicionales, sino más bien dada desde una perspectiva neural (Malfitano, Arteaga, Romano, y Scínica, 2007), es decir, un planteamiento de las decisiones de compra y consumo basadas en el uso de sus capas cerebrales y con base en los procesos neurales o sinápticos, es decir el contacto entre neuronas de la persona (Anderson, 2008). El tema anterior denota una clara estructuración de la decisión de compra del consumidor en función de decisiones neurales, y no tanto de los gustos y las preferencias tradicionales, tal y establece a Braidot (2009), o bien, al menos no medibles en términos de las técnicas investigativas ligadas a la tabulación u observación, y es de acá que surge la necesidad del establecimiento de nuevas técnicas de naturaleza cuantitativa que permitan, al menos por medio de un enfoque inductivo, la observación y la medición de los patrones neurales que moldean y definen la decisión de compra del consumidor.
Facultad de Humanidades y Ciencias de la Educación
Materia
Ciencias Sociales
Escala de Likert
Neurocomercio
Nivel de accesibilidad
acceso abierto
Condiciones de uso
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
Repositorio
SEDICI (UNLP)
Institución
Universidad Nacional de La Plata
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