Relación entre los factores socioeconómicos, sociodemográfico y la publicidad BTL en la incidencia de la obesidad infantil en Cuenca- Ecuador

• Autores: Ríos Ponce, Marco Antonio; Álvarez Valencia, Juan Francisco; Arízaga Toledo, Diana Carolina; Arteaga Huiracocha, Joffre Sebastián
• Año de publicación: 2019
• Idioma: español castellano
• Tipo de recurso: artículo
• Fuente: Visión de Futuro. Revista Científica (Misiones), 1-2019; 23(1): pp. 157-176. https://visiondefuturo.fce.unam.edu.ar/index.php/visiondefuturo/index
• Materia: Marketing Social; Publicidad; Below the Line; Obesidad Infantil; Comunicación; Social Marketing; Advertising; Below the Line; Childhood Obesity; Communication
• Institución: Universidad Nacional de Misiones

Fil: Ríos Ponce, Marco Antonio. Universidad del Azuay. Facultad Ciencias de la Administración; Ecuador.
Fil: Álvarez Valencia, Juan Francisco. Universidad del Azuay. Facultad Ciencias de la Administración; Ecuador.
Fil: Arízaga Toledo, Diana Carolina. Universidad del Azuay. Facultad Ciencias de la Administración; Ecuador.
Fil: Arteaga Huiracocha, Joffre Sebastián. Universidad del Azuay. Facultad Ciencias de la Administración; Ecuador.
El objetivo del presente estudio es conocer si existe una correlación entre los factores socioeconómicos, sociodemográficos y la publicidad Below the Line (BTL) en la incidencia de la obesidad infantil, la metodología utilizada fue una investigación exploratoria-descriptiva, utilizando herramientas cualitativas, que ayudaron a recopilar información por medio de grupos focales, entrevistas a expertos y entrevistas a profundidad lo cual dio paso a la realización de la investigación cuantitativa por medio de encuestas a padres de familia con niños con sobrepeso u obesidad infantil. Como resultado de esta investigación, encontramos que el uso de dispositivos electrónicos genera el impacto, no por la publicidad BTL, sino por el uso excesivo de estos dispositivos provocando sedentarismo y la deficiente comunicación por parte del ente gubernamental de las políticas para reducir la obesidad infantil.
An exploratory-descriptive research was developed to determine the influence that BTL, advertising and electronic media had on children and their parents when choosing food products. Two research methods were applied. A qualitative research gathered information through focus group, interviews with experts and interviews. Then, a quantitative research was carried out through surveys applied to parents of overweight children. Finally, the dato was proessed and the socio-economic and socio-demographic results were obtained. This information allowed to identify the eating behaviors of the families in Cuenca-Ecuador.