Marca Ciudad Rosario. Problematizaciones sobre la máquina expresiva

• Autores: Marchetti, Viviana; Viceconte, Ezequiel
• Año de publicación: 2013
• Idioma: español castellano
• Tipo de recurso: artículo
• Materia: Rosario; Semiotización; Gestión del conocimiento; Argentina; Santa Fe; Cultura; Isologotipo; Sociología de la comunicación
• Institución: Universidad Nacional del Centro de la Provincia de Buenos Aires

Rosario es un polo cultural de vital importancia de la región, lo cual hace que la ciudad se transforme en un territorio en el cual se conjugan múltiples vectores culturales, adquiriendo un perfil singular. Tomando esto como sentido diferenciador, el gobierno municipal lanza en el año 2004 una estrategia de comunicación en la cual se decide reformular el Isologotipo, que debía expresar este carácter de la ciudad, para luego aplicarlo en otras estrategias globales de marca, que también incluían variantes según el público objetivo. La presencia de la nueva marca-ciudad en distintos lugares de la vida urbana trajo como consecuencia la homogeneización del espacio público bajo el régimen del logotipo, debido a que la marca quiere que vivamos bajo espacios controlados por ella, creando nuestros modos de vivir. Un problema de este proceso es la pérdida de la dinámica de las relaciones entre los agentes culturales.
Rosario is a vital cultural center of the region, which makes the city becomes a territory in which multiple vectors combine cultural, acquiring a unique profile. While this is a strength, the municipal government launched in 2004 a communication strategy in which it decided to reformulate the Isologotipo, which should express the character of the city, and then apply in other global branding, which also included variants according the target audience. The presence of the brand new city in different parts of urban life resulted in the homogenization of public space under the regime of the logo, because the brand wants to live in areas controlled by it, creating our ways of living one. One problem with this process is the loss of dynamic relationships between cultural.
Fil: Marchetti, Viviana. Universidad Nacional de Rosario. Centro de Investigaciones en Mediatizaciones; Argentina
Fil: Viceconte, Ezequiel. Universidad Nacional de Rosario. Centro de Investigaciones en Mediatizaciones; Argentina