Estilia: marketplace para emprendedores argentinos de indumentaria

• Autores: Kilemnic, Nicole
• Año de publicación: 2026
• Idioma: español castellano
• Tipo de recurso: tesis de maestría
• Colaborador/a o director/a de tesis: Alonso, María Delfina
• Institución: Universidad de San Andrés

Fil: Kilemnic, Nicole. Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios; Argentina.
Descubrir marcas nuevas y encontrar prendas que reflejen la identidad personal puede ser un desafío complejo en el ecosistema actual. A pesar de la madurez del e-commerce argentino, la oferta de emprendedores de moda se encuentra fragmentada en redes sociales y sitios individuales, lo que obliga al usuario a navegar un recorrido de compra disperso, carente de herramientas de comparación de oferta y de garantías de confianza centralizadas. Las soluciones de marketplaces existentes, al ser genéricas, no logran ofrecer la experiencia personalizada que la categoría de indumentaria demanda. En este contexto, Estilia surge como un marketplace especializado diseñado para transformar esta desarticulación en una experiencia de descubrimiento curada, segura y asistida por tecnología de vanguardia. La plataforma se centra en ofrecer un descubrimiento simplificado de la moda a través de una experiencia profundamente especializada y personalizada. Para potenciar este beneficio, el marketplace integra Inteligencia Artificial Generativa mediante un estilista virtual, un proceso de onboarding de estilo y una experiencia de navegación personalizada. Estas herramientas permiten reducir la incertidumbre del comprador, garantizando que el usuario no solo encuentre marcas nuevas, sino aquellas que mejor se ajustan a su identidad y necesidades. En las siguientes páginas se desarrolla el plan de lanzamiento y la estrategia de un modelo de negocio que no solo genera rentabilidad estratégica, sino que se posiciona como un motor de innovación para el ecosistema de indumentaria argentino, priorizando el desarrollo y la visibilidad de los emprendedores.