Plan de marketing para lanzar una nueva unidad de negocios: Sybila Consultoría

Autores
Fernandez, Agustina
Año de publicación
2025
Idioma
español castellano
Tipo de recurso
tesis de maestría
Estado
versión corregida
Colaborador/a o director/a de tesis
Bertoni, Carolina Andrea
Descripción
Fil: Fernandez, Agustina. Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios; Argentina.
El presente trabajo tiene como objetivo diseñar el Plan de Marketing para el lanzamiento de una nueva unidad de negocios de Sybila Producciones, orientada a la consultoría integral en marketing y comunicación para pymes de la ciudad de La Plata. La investigación combinó fuentes primarias y secundarias, integrando entrevistas en profundidad, relevamiento cuantitativo y herramientas de análisis estratégico como PESTEL, Cinco Fuerzas de Porter, 7S de McKinsey, FODA, Ansoff y TAM–SAM–SOM. Los resultados evidencian un mercado local con potencial de desarrollo, caracterizado por pymes que demandan principalmente profesionalización y ordenamiento estratégico, y cuya decisión de contratación se basa predominantemente en la confianza y la recomendación. El plan propone una estrategia de posicionamiento diferenciada y un modelo de implementación a tres años, con proyecciones financieras que demuestran la viabilidad y rentabilidad del proyecto.
Nivel de accesibilidad
acceso abierto
Condiciones de uso
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
Repositorio
Repositorio Digital San Andrés (UdeSa)
Institución
Universidad de San Andrés
OAI Identificador
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