Try-On Tech

• Autores: Bonasso, Greta; Carregal, Clara María
• Año de publicación: 2024
• Idioma: español castellano
• Tipo de recurso: tesis de grado
• Colaborador/a o director/a de tesis: Masnatta, Melina
• Institución: Universidad de San Andrés

Fil: Bonasso, Greta. Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios; Argentina.
Fil: Carregal, Clara María. Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios; Argentina.
El mercado de la moda en línea está en constante crecimiento, impulsado por la facilidad en el proceso de compra y la variedad de opciones disponibles para los consumidores. La demanda de soluciones que mejoran la experiencia de compra en línea, como los probadores virtuales (Fitting Rooms), está en aumento. Según estudios recientes, se espera que el mercado global de realidad aumentada crezca significativamente en los próximos años, lo que presenta una gran oportunidad para las tecnologías innovadoras en el sector de la moda. Mediante una investigación exhaustiva en el mercado de la indumentaria y marcas de moda se pudo identificar un problema significativo: ciertas marcas no aprovechan plenamente las oportunidades que ofrece la tecnología para expandirse en el mercado y enfrentan los desafíos que se presentan al comprar ropa en línea como consecuencia de la incertidumbre en la talla correcta. Para las marcas de moda, esto muchas veces implica costos significativos asociados con la gestión de devoluciones y pérdida de ventas por la baja satisfacción del cliente. Como solución, se propone un servicio llamado Try-On Tech, una innovadora plataforma que consiste en un probador o “fitting room” virtual (“PV”) que utilizando una tecnología avanzada de realidad aumentada (“RA”)1 permite a los potenciales compradores probarse virtualmente la ropa antes de comprarla. Los usuarios pueden cargar una foto o usar la cámara de su dispositivo para registrar su imagen a fin de probarse virtualmente la ropa, logrando decisiones de compra más informadas y evitando así las devoluciones. El objetivo es generar asociaciones con marcas de moda que quieran ofrecer una experiencia de compra personalizada mediante la implementación de esta exitosa solución innovadora creando sinergias que optimicen los costos de desarrollo e implementación.