Desarrollo de un modelo de plan de comunicación para Repositorios Institucionales Universitarios : estrategias para potenciar su conocimiento

• Autores: Gutiérrez, Fernando Gabriel
• Año de publicación: 2025
• Idioma: español castellano
• Tipo de recurso: tesis de maestría
• Colaborador/a o director/a de tesis: Pené, Mónica; Moreira Selva, Siboney; Hidalgo, Mónica; Andrés, Gonzalo
• Materia: Bibliotecología y ciencia de la información; Planes de comunicación; Comunicación; Marketing digital; Repositorios digitales; Repositorios institucionales; Universidades; Communication Plans; Scholarly Communication; Digital Marketing; Digital Repositories; Institutional Repositories; Universities; Open Access
• Institución: Universidad Nacional de La Plata. Facultad de Humanidades y Ciencias de la Educación

El presente trabajo propone el desarrollo de un modelo de plan de comunicación, donde se pongan en consideración estrategias para potenciar el conocimiento de los Repositorios Institucionales Universitarios (RIUs). Se persigue, como objetivo general, contribuir al mejoramiento de los aspectos comunicacionales de los repositorios universitarios al proporcionar instrumentos que afecten propositivamente las estrategias de comunicación hacia el interior y el exterior de la organización. Para ello, se indaga en la bibliografía pertinente sobre el tema, se identifican las estrategias de comunicación -o sea, medios y mensajes- que utilizan hoy en día los RIUs internacionales, y se relevan especialmente los repositorios argentinos a fin de detectar las estrategias empleadas para darse a conocer. Con la información recabada, se proponen una serie de estrategias para elaborar el plan de comunicación de un RIU, en el cual se propiciarán acciones basadas en las tendencias de la comunicación que buscan el posicionamiento tanto interno como externo de los repositorios y de la información científica y académica que contienen. El trabajo se fundamenta en la creencia firme de que los aspectos comunicacionales de los RIUs no pueden dejarse librados al azar y a la intuición; solo a través de un planeamiento comunicacional detallado y consciente pueden producirse mejoras en el posicionamiento de la información científica con respecto a los diferentes públicos que se proyecten.
This paper proposes the development of a communication plan model that considers strategies to enhance awareness of University Institutional Repositories (UIRs). The general objective is to contribute to the improvement of the communication aspects of university repositories by providing tools that positively influence communication strategies both within and outside the organization. To this end, the relevant literature on the subject is reviewed, the communication strategies-meaning the media and messages-currently used by international UIRs are identified, and special attention is given to Argentine repositories in order to detect the strategies they employ to make themselves known. Based on the information gathered, a series of strategies are proposed for designing a communication plan for a UIR, encouraging actions grounded in communication trends aimed at strengthening both the internal and external positioning of repositories and the scientific and academic information they contain. This work is based on the firm belief that the communication aspects of UIRs cannot be left to chance or intuition; only through detailed and deliberate communication planning can improvements be achieved in the positioning of scientific information with respect to the various target audiences.
Fil: Gutiérrez, Fernando Gabriel. Universidad Nacional de La Plata. Facultad de Humanidades y Ciencias de la Educación; Argentina.