Construyendo cultura visual a través del cartel de cine: análisis de afiches de las sagas cinematográficas

• Autores: Flores Huelves, Marta; Montes Vozmediano, Manuel
• Año de publicación: 2017
• Idioma: español castellano
• Tipo de recurso: artículo
• Fuente: Información, Cultura y Sociedad 37 (2017)
• Materia: DISEÑO; CARTELES; TIPOGRAFÍA; CINE; CINEMATOGRAFÍA
• Institución: Universidad de Buenos Aires. Facultad de Filosofía y Letras

Fil: Flores Huelves, Marta. Grupo Redext; España.
Fil: Montes Vozmediano, Manuel. Universidad Rey Juan Carlos; España.
Esta investigación tiene como objeto de estudio la comunicación visual de la cartelería de las películas que pertenecen a una saga cinematográfica, un tipo de mensaje que se extiende en el tiempo y que forma parte de la cultura visual de diversas generaciones. Se parte inicialmente de un universo de 95 sagas estrenadas en el último medio siglo, en concreto entre 1960 y 2016. Esta cifra se reduce a 19 al definir como requisito que la saga tenga, al menos, 6 piezas de cartelería que puedan ser objeto de estudio. Mediante la metodología del análisis de contenido y el trabajo con variables manifiestas se concluye que las sagas apuestan por gamas cromáticas y escenarios similares, en los que cobra protagonismo el star system. Los personajes se realzan al colocarse en primer plano, en la parte superior del afiche y a gran escala. Cabe destacar también la apuesta por una tipografía propia que tiende a convertirse en marca representativa y se configura como seña de identidad de la saga que se consolida, en algunos casos, como una referencia de la cultura visual que traspasa la limitadas fronteras del cartel.