Yo memeo, tú memeas, el presidente memea : El uso estratégico de memes en la comunicación oficial del presidente Javier Milei
- Autores
- Riedel, María Verónica
- Año de publicación
- 2026
- Idioma
- español castellano
- Tipo de recurso
- tesis de maestría
- Estado
- versión aceptada
- Colaborador/a o director/a de tesis
- Domínguez, Manuel Sebastián
- Descripción
- El presente estudio analiza el uso estratégico de memes en la comunicación oficial del presidente argentino Javier Milei durante los primeros seis meses de su mandato, con un enfoque en la red social Instagram. Los memes, lejos de ser simples recursos humorísticos, se configuran como herramientas tecnopolíticas que articulan ideología, emoción e identidad en el ecosistema digital. A través de un análisis cualitativo de un corpus de 24 memes seleccionados por su alta interacción, se identificaron cuatro categorías narrativas principales: exaltación heroica y mesiánica, batalla cultural contra el progresismo y la casta, batalla contra el Estado y los subsidios, y patriotismo e identidad nacional. El trabajo revela cómo los memes han sido utilizados para construir el liderazgo de Milei, legitimar su gestión y consolidar la polarización política. Además, se destaca la continuidad entre la estrategia comunicacional de campaña y la presidencial, con un mayor grado de profesionalización y uso de herramientas como la inteligencia artificial. Los memes también se inscriben en una estrategia de "batalla cultural" que busca disputar la hegemonía simbólica en el espacio digital, utilizando metáforas visuales como el león, las ratas y la motosierra para simplificar y amplificar su discurso político. El estudio concluye que los memes no solo son piezas virales, sino que representan una transformación estructural en la comunicación política contemporánea, integrándose de manera estratégica al ejercicio del poder institucional. Este caso pone de manifiesto el potencial y los riesgos de los memes políticos en contextos de alta mediatización y polarización, abriendo nuevas líneas de investigación sobre su impacto en el debate público y la democracia.
Especialista en Comunicación Digital
Universidad Nacional de La Plata
Facultad de Periodismo y Comunicación Social - Materia
-
Comunicación Social
Comunicación política digital
Memes políticos
Cultura memética
Batalla cultural
Liderazgo político - Nivel de accesibilidad
- acceso abierto
- Condiciones de uso
- http://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/
- Repositorio
.jpg)
- Institución
- Universidad Nacional de La Plata
- OAI Identificador
- oai:sedici.unlp.edu.ar:10915/193021
Ver los metadatos del registro completo
| id |
SEDICI_e1ec61225943267c702c8ccac0d3ba94 |
|---|---|
| oai_identifier_str |
oai:sedici.unlp.edu.ar:10915/193021 |
| network_acronym_str |
SEDICI |
| repository_id_str |
1329 |
| network_name_str |
SEDICI (UNLP) |
| spelling |
Yo memeo, tú memeas, el presidente memea : El uso estratégico de memes en la comunicación oficial del presidente Javier MileiRiedel, María VerónicaComunicación SocialComunicación política digitalMemes políticosCultura meméticaBatalla culturalLiderazgo políticoEl presente estudio analiza el uso estratégico de memes en la comunicación oficial del presidente argentino Javier Milei durante los primeros seis meses de su mandato, con un enfoque en la red social Instagram. Los memes, lejos de ser simples recursos humorísticos, se configuran como herramientas tecnopolíticas que articulan ideología, emoción e identidad en el ecosistema digital. A través de un análisis cualitativo de un corpus de 24 memes seleccionados por su alta interacción, se identificaron cuatro categorías narrativas principales: exaltación heroica y mesiánica, batalla cultural contra el progresismo y la casta, batalla contra el Estado y los subsidios, y patriotismo e identidad nacional. El trabajo revela cómo los memes han sido utilizados para construir el liderazgo de Milei, legitimar su gestión y consolidar la polarización política. Además, se destaca la continuidad entre la estrategia comunicacional de campaña y la presidencial, con un mayor grado de profesionalización y uso de herramientas como la inteligencia artificial. Los memes también se inscriben en una estrategia de "batalla cultural" que busca disputar la hegemonía simbólica en el espacio digital, utilizando metáforas visuales como el león, las ratas y la motosierra para simplificar y amplificar su discurso político. El estudio concluye que los memes no solo son piezas virales, sino que representan una transformación estructural en la comunicación política contemporánea, integrándose de manera estratégica al ejercicio del poder institucional. Este caso pone de manifiesto el potencial y los riesgos de los memes políticos en contextos de alta mediatización y polarización, abriendo nuevas líneas de investigación sobre su impacto en el debate público y la democracia. Especialista en Comunicación DigitalUniversidad Nacional de La PlataFacultad de Periodismo y Comunicación SocialDomínguez, Manuel Sebastián2026-03-27info:eu-repo/semantics/masterThesisinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionTrabajo de especializacionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_bdccinfo:ar-repo/semantics/tesisDeMaestriaapplication/pdfhttp://sedici.unlp.edu.ar/handle/10915/193021spainfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International (CC BY-SA 4.0)reponame:SEDICI (UNLP)instname:Universidad Nacional de La Platainstacron:UNLP2026-04-23T11:56:01Zoai:sedici.unlp.edu.ar:10915/193021Institucionalhttp://sedici.unlp.edu.ar/Universidad públicaNo correspondehttp://sedici.unlp.edu.ar/oai/snrdalira@sedici.unlp.edu.arArgentinaNo correspondeNo correspondeNo correspondeopendoar:13292026-04-23 11:56:01.809SEDICI (UNLP) - Universidad Nacional de La Platafalse |
| dc.title.none.fl_str_mv |
Yo memeo, tú memeas, el presidente memea : El uso estratégico de memes en la comunicación oficial del presidente Javier Milei |
| title |
Yo memeo, tú memeas, el presidente memea : El uso estratégico de memes en la comunicación oficial del presidente Javier Milei |
| spellingShingle |
Yo memeo, tú memeas, el presidente memea : El uso estratégico de memes en la comunicación oficial del presidente Javier Milei Riedel, María Verónica Comunicación Social Comunicación política digital Memes políticos Cultura memética Batalla cultural Liderazgo político |
| title_short |
Yo memeo, tú memeas, el presidente memea : El uso estratégico de memes en la comunicación oficial del presidente Javier Milei |
| title_full |
Yo memeo, tú memeas, el presidente memea : El uso estratégico de memes en la comunicación oficial del presidente Javier Milei |
| title_fullStr |
Yo memeo, tú memeas, el presidente memea : El uso estratégico de memes en la comunicación oficial del presidente Javier Milei |
| title_full_unstemmed |
Yo memeo, tú memeas, el presidente memea : El uso estratégico de memes en la comunicación oficial del presidente Javier Milei |
| title_sort |
Yo memeo, tú memeas, el presidente memea : El uso estratégico de memes en la comunicación oficial del presidente Javier Milei |
| dc.creator.none.fl_str_mv |
Riedel, María Verónica |
| author |
Riedel, María Verónica |
| author_facet |
Riedel, María Verónica |
| author_role |
author |
| dc.contributor.none.fl_str_mv |
Domínguez, Manuel Sebastián |
| dc.subject.none.fl_str_mv |
Comunicación Social Comunicación política digital Memes políticos Cultura memética Batalla cultural Liderazgo político |
| topic |
Comunicación Social Comunicación política digital Memes políticos Cultura memética Batalla cultural Liderazgo político |
| dc.description.none.fl_txt_mv |
El presente estudio analiza el uso estratégico de memes en la comunicación oficial del presidente argentino Javier Milei durante los primeros seis meses de su mandato, con un enfoque en la red social Instagram. Los memes, lejos de ser simples recursos humorísticos, se configuran como herramientas tecnopolíticas que articulan ideología, emoción e identidad en el ecosistema digital. A través de un análisis cualitativo de un corpus de 24 memes seleccionados por su alta interacción, se identificaron cuatro categorías narrativas principales: exaltación heroica y mesiánica, batalla cultural contra el progresismo y la casta, batalla contra el Estado y los subsidios, y patriotismo e identidad nacional. El trabajo revela cómo los memes han sido utilizados para construir el liderazgo de Milei, legitimar su gestión y consolidar la polarización política. Además, se destaca la continuidad entre la estrategia comunicacional de campaña y la presidencial, con un mayor grado de profesionalización y uso de herramientas como la inteligencia artificial. Los memes también se inscriben en una estrategia de "batalla cultural" que busca disputar la hegemonía simbólica en el espacio digital, utilizando metáforas visuales como el león, las ratas y la motosierra para simplificar y amplificar su discurso político. El estudio concluye que los memes no solo son piezas virales, sino que representan una transformación estructural en la comunicación política contemporánea, integrándose de manera estratégica al ejercicio del poder institucional. Este caso pone de manifiesto el potencial y los riesgos de los memes políticos en contextos de alta mediatización y polarización, abriendo nuevas líneas de investigación sobre su impacto en el debate público y la democracia. Especialista en Comunicación Digital Universidad Nacional de La Plata Facultad de Periodismo y Comunicación Social |
| description |
El presente estudio analiza el uso estratégico de memes en la comunicación oficial del presidente argentino Javier Milei durante los primeros seis meses de su mandato, con un enfoque en la red social Instagram. Los memes, lejos de ser simples recursos humorísticos, se configuran como herramientas tecnopolíticas que articulan ideología, emoción e identidad en el ecosistema digital. A través de un análisis cualitativo de un corpus de 24 memes seleccionados por su alta interacción, se identificaron cuatro categorías narrativas principales: exaltación heroica y mesiánica, batalla cultural contra el progresismo y la casta, batalla contra el Estado y los subsidios, y patriotismo e identidad nacional. El trabajo revela cómo los memes han sido utilizados para construir el liderazgo de Milei, legitimar su gestión y consolidar la polarización política. Además, se destaca la continuidad entre la estrategia comunicacional de campaña y la presidencial, con un mayor grado de profesionalización y uso de herramientas como la inteligencia artificial. Los memes también se inscriben en una estrategia de "batalla cultural" que busca disputar la hegemonía simbólica en el espacio digital, utilizando metáforas visuales como el león, las ratas y la motosierra para simplificar y amplificar su discurso político. El estudio concluye que los memes no solo son piezas virales, sino que representan una transformación estructural en la comunicación política contemporánea, integrándose de manera estratégica al ejercicio del poder institucional. Este caso pone de manifiesto el potencial y los riesgos de los memes políticos en contextos de alta mediatización y polarización, abriendo nuevas líneas de investigación sobre su impacto en el debate público y la democracia. |
| publishDate |
2026 |
| dc.date.none.fl_str_mv |
2026-03-27 |
| dc.type.none.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/masterThesis info:eu-repo/semantics/acceptedVersion Trabajo de especializacion http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc info:ar-repo/semantics/tesisDeMaestria |
| format |
masterThesis |
| status_str |
acceptedVersion |
| dc.identifier.none.fl_str_mv |
http://sedici.unlp.edu.ar/handle/10915/193021 |
| url |
http://sedici.unlp.edu.ar/handle/10915/193021 |
| dc.language.none.fl_str_mv |
spa |
| language |
spa |
| dc.rights.none.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/ Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International (CC BY-SA 4.0) |
| eu_rights_str_mv |
openAccess |
| rights_invalid_str_mv |
http://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/ Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International (CC BY-SA 4.0) |
| dc.format.none.fl_str_mv |
application/pdf |
| dc.source.none.fl_str_mv |
reponame:SEDICI (UNLP) instname:Universidad Nacional de La Plata instacron:UNLP |
| reponame_str |
SEDICI (UNLP) |
| collection |
SEDICI (UNLP) |
| instname_str |
Universidad Nacional de La Plata |
| instacron_str |
UNLP |
| institution |
UNLP |
| repository.name.fl_str_mv |
SEDICI (UNLP) - Universidad Nacional de La Plata |
| repository.mail.fl_str_mv |
alira@sedici.unlp.edu.ar |
| _version_ |
1863367890502156288 |
| score |
13.05261 |