Diseño de estrategias de marketing digital para la concesionaria de autos usados “PIERI AUTOMOTORES”

Autores
Barragán, Carlos Manuel
Año de publicación
2021
Idioma
español castellano
Tipo de recurso
tesis de grado
Estado
versión aceptada
Colaborador/a o director/a de tesis
Mascetti, Fernando
Descripción
Hace algunos años, lo más común era que las personas se trasladaran hasta una agencia para ver los vehículos disponibles y comenzar a analizar alternativas. Hoy, esta modalidad se ve reducida por la cercanía de las tecnologías a los usuarios. La interacción del cliente comienza de manera online. Por eso tener presencia en internet y en redes sociales debe ser lo primero a trabajar en el marketing a implementar en el negocio en estudio. Para ser competitivos y establecer nuevas estrategias de venta de autos es necesario posicionarse digitalmente aprovechando los nuevos hábitos de comportamiento y de compras. Para los clientes es clave poder tener una experiencia de compra online tan cercana como si estuvieran en presencia del vendedor de la concesionaria. En este sentido, es cada vez más relevante que los contenidos que se genere en este plan de marketing sirvan para afianzar la relación digital con el público objetivo. En los tiempos que corren el marketing automotriz y la transformación digital son alternativas a los cambios de hábitos de consumos y acceso a los productos .El negocio en análisis “PIERI AUTOMOTORES “ los tiene relegados, ya que siempre se ha manejado de manera tradicional, son 43 años de experiencia en el sector como un negocio unipersonal y el dueño fundador en los últimos años se vio imposibilitado de manejarse con la nueva dinámica digital, relegando ventas por no poder exhibir sus productos de esta manera. Se realizará un plan de Marketing Digital a medida de las posibilidades y circunstancias, manejando las redes sociales para generar interacción y sinergia con los potenciales clientes. El aislamiento y las nuevas formas de comercialización, sumados a la falta de stock en la industria han producido una disminución de las ventas. Con esta estrategia de Marketing Digital se intenta revertir la tendencia a la baja que se ha producido en el negocio. Párrafo extraído de la tesis de grado a modo de resumen.
Fil: Barragán, Carlos Manuel. Universidad Nacional del Centro de la Provincia de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Ecónomicas; Argentina.
Fil: Mascetti, Fernando. Universidad Nacional del Centro de la Provincia de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Ecónomicas; Argentina.
Materia
Marketing digital
Hábitos de consumo
Nuevas tecnologías
Análisis FODA
Auditoria de social media
Redes sociales
Estrategias de mercado
Automotores
Tandil
Buenos Aires
Argentina
Nivel de accesibilidad
acceso abierto
Condiciones de uso
http://creativecommons.org/licenses/by/2.5/ar/
Repositorio
RIDAA (UNICEN)
Institución
Universidad Nacional del Centro de la Provincia de Buenos Aires
OAI Identificador
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