MyWell : bienestar digital

• Autores: Lavia, Pamela Martina
• Año de publicación: 2025
• Idioma: español castellano
• Tipo de recurso: tesis de maestría
• Colaborador/a o director/a de tesis: Galafassi, Alejandro Daniel
• Institución: Universidad de San Andrés

Fil: Lavia, Pamela Martina. Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios; Argentina.
MyWell es una aplicación B2C de bienestar digital desarrollada para acompañar a personas que desean mejorar su salud física, emocional y mental, pero encuentran barreras para sostener hábitos saludables en el tiempo. Surge como respuesta a una problemática creciente y validada: la dificultad de mantener la motivación, el impacto del estrés y las emociones en la conducta, y la dispersión de las soluciones disponibles. El proyecto se apoyó en una investigación cualitativa profunda, que incluyó observación participante, entrevistas a usuarios potenciales y profesionales del bienestar. El diseño de la app se basa en marcos teóricos sólidos como la Teoría de la Autodeterminación y el Modelo Transteórico del Cambio, y se traduce en funcionalidades que promueven autonomía (objetivos personalizados), competencia (feedback hacia el usuario) y conexión emocional (mensajes motivadores, visualización de logros y recordatorios significativos). MyWell apunta a un segmento de adultos familiarizados con tecnología, con nivel socioeconómico medio-alto, que ya invierten en su bienestar pero necesitan herramientas más integradas, personalizadas y sostenibles. La oportunidad de mercado es significativa: en Argentina, Brasil y México se identificaron casi 19 millones de usuarios potenciales, con un mercado en expansión que aún no cuenta con un líder regional definido. El diferencial de MyWell radica en su enfoque integral, su capacidad de hiper-personalización y su anclaje en el comportamiento humano. El proyecto busca ser un puente entre la intención de cambio y la acción sostenida, acompañando a las personas en un proceso progresivo, realista y positivo hacia una vida más saludable.