Plan de marketing: reposicionamiento Cher Beauty

• Autores: Zancaner, María Josefina
• Año de publicación: 2024
• Idioma: español castellano
• Tipo de recurso: tesis de maestría
• Colaborador/a o director/a de tesis: Gerding, María de las Mercedes
• Institución: Universidad de San Andrés

Fil: Zancaner, María Josefina. Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios; Argentina.
Cher Beauty, una marca destacada en el segmento semi selectivo de fragancias en el mercado argentino, está en una posición ideal para expandir su alcance y consolidarse como un referente en el sector de cosméticos. Gracias al sólido posicionamiento de su marca madre, Maria Cher, una extensa red de distribución y un profundo conocimiento del consumidor, Cher Beauty está preparada para enfrentar este desafío y aprovechar nuevas oportunidades. A pesar de la reciente recesión económica, el sector de cosméticos en Argentina crece a un ritmo anual del 3%, con el segmento semi selectivo representando el 34% del mercado de belleza. Este contexto favorable brinda a Cher Beauty una oportunidad estratégica para fortalecer su presencia. Este plan de marketing tiene como objetivo redefinir la estrategia de posicionamiento de Cher Beauty. Se analizarán las consumidoras objetivo, sus aspiraciones y necesidades, el diferencial que la marca puede ofrecerles, y cómo posicionarse frente a la competencia. No se trata solo de calidad o precio, sino de satisfacer una serie de necesidades que llevan a las consumidoras a elegir la marca. Se identificará el valor diferencial y la experiencia de compra única que Cher Beauty ofrece. Con estos insights, se propondrá un nuevo marketing mix, que incluirá el rediseño y rebranding de productos de alta calidad, innovadores y con una estética aspiracional. El plan establece objetivos claros, simples y alcanzables para garantizar un retorno estable para Cher Beauty. Esto permitirá a la marca no solo perdurar, sino también crecer y añadir nuevos atributos que eleven su propuesta de valor, logrando así fidelizar a consumidoras que ven la belleza como una forma de empoderamiento personal.