Capitalismo, lenguaje e ideología a través de Rodolfo Fogwill

• Autores: Montenegro, Rodrigo
• Año de publicación: 2018
• Idioma: español castellano
• Tipo de recurso: artículo
• Fuente: Orbis Tertius, 23(27), e071. (2018); ISSN 1851-7811
• Materia: Literatura; Fogwill; Semiótica; Marxismo; Publicidad; Crítica de la cultura; Fogwill; Semiotics; Marxism; Publicity; Cultural Criticism
• Institución: Universidad Nacional de La Plata. Facultad de Humanidades y Ciencias de la Educación

A través de Rodolfo Fogwill, propongo una lectura en torno a la irrupción de la semiótica como modelo teórico para los estudios sociales. Para esto, considero un artículo crítico en co-autoría con Oscar Steimberg en el cual se despliega un análisis del fenómeno publicitario. En consecuencia, es posible advertir cómo la renovación implicada por el estructuralismo en el estudio de los medios masivos contribuyó a una evaluación crítica de la cultura. A partir de este panorama inicial, puede dimensionarse el trasfondo del proyecto editorial Tierra Baldía y, simultáneamente, la emergencia literaria de Fogwill hacia 1980.
Through Rodolfo Fogwill's figure I propose an analysis of the emergence of semiotics as a theoretical framework for social studies. I examine a critical article by Rodolfo Fogwill and Oscar Steimberg in which they analyze the phenomenon of advertising. Finally, I observe how structuralism's renewal in the study of mass media helped to shape a critical study of culture. Moreover, I argue that the emergence of the editorial project Tierra Baldía can be grasped from this period as well as Fowgill's literary rise towards 1980.
Fil: Montenegro, Rodrigo. Universidad Nacional de Mar del Plata, CELEHIS, CONICET.